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09
Abr
2021
Las Ciudades Patrimonio se promocionarán en Sevilla, Lisboa y París PDF Imprimir E-mail
Zona Este - Sociedad Alcalá
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Foto cedida por Ayuntamiento de AlcaláDentro de una campaña conjunta con Paradores

El presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad y alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, ha firmado un convenio de colaboración con el presidente de Paradores, Óscar López, para desarrollar acciones de promoción turística conjunta a partir de los meses de mayo y junio, dirigidas a mercados estratégicos nacionales, como Madrid y Sevilla, y también internacionales, como París y Lisboa, en el marco de una campaña que continuará en otoño e invierno en Asia y Estados Unidos.

Según ha explicado el presidente del Grupo, “el convenio incluye acciones de marketing y comercialización para potenciar el posicionamiento de marca de ambas instituciones y fomentar el conocimiento de la red de Paradores y de los destinos del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad en los principales mercados turísticos. En virtud de este acuerdo, realizaremos presentaciones nacionales conjuntas en Sevilla y Madrid y también internacionales en París y Lisboa, con el objetivo para el último trimestre del año de ir de la mano con Turespaña en Estados Unidos y en el mercado asiático”.

Once ciudades del Grupo (Alcalá de Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Mérida, Salamanca, Santiago de Compostela, Segovia, Toledo y Úbeda) cuentan con un Parador de Turismo y está en fase de construcción el Parador de Turismo de Ibiza, en el castillo de Dalt Vila. Rodríguez Osuna ha destacado que “el producto Paradores tiene una especial relevancia y significación para las ciudades que integran el Grupo, máxime si se tiene en cuenta la presencia, en un futuro cercano, de la Red en casi la totalidad de ellas”.

El presidente de Paradores, Óscar López, ha recordado que este acuerdo se inició en 2005, y continúa ininterrumpidamente desde entonces ya que ha demostrado ser una colaboración muy potente. “Una de las misiones de nuestra compañía es cuidar y ayudar promocionar el patrimonio, la cultura y los entornos naturales donde se ubican los Paradores. Esta alianza con las Ciudades Patrimonio es una herramienta perfecta para alcanzar ese objetivo ya que a ambas partes nos mueve la búsqueda de un turismo sostenible, de calidad, interesado por la historia, el arte y la gastronomía. El acuerdo entre Paradores y las Ciudades Patrimonio nos permite diseñar conjuntamente productos que se van adaptando a la demanda de los clientes y aunar fuerzas para promocionarlos tanto en España como en el mercado internacional”.

Antonio Rodríguez Osuna ha puesto de manifiesto que “también vamos a colaborar en el 25 Aniversario de los Amigos de Paradores, con ofertas especiales y experiencias para los usuarios de esas tarjetas de fidelización. La red de Paradores también formará parte de la guía gastroturística de las Ciudades Patrimonio y vamos a establecer una importante ruta de trabajo en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, con una apuesta clara por la sostenibilidad y y la digitalización para mejorar la calidad del servicio y la eficiencia en nuestras ciudades, en colaboración con Paradores”.

El convenio, con un plazo de vigencia de dos años, recoge que “Alcalá de Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de La Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona y Toledo son ciudades que representan paisajes urbanos diferentes pero que simbolizan una de las aportaciones más brillantes de nuestra cultura al Patrimonio de la Humanidad”.

Equipos técnicos de las 15 Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España han definido un manual de buenas prácticas para lograr que la señalética Patrimonio Mundial en los cascos históricos de las 15 ciudades se adapte a una imagen similar, accesible y con el logotipo de la UNESCO y del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad en todos los soportes. El presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad y alcalde de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, ha subrayado la importancia de este acuerdo “con el que nuestro Grupo es un ejemplo en nuestro país de cómo 15 ciudades compartan buenas prácticas y planes que permiten compatibilizar la correcta gestión del patrimonio con una oferta turística conjunta que representa el Patrimonio Mundial Unesco y la marca España”.

Las Jornadas se han celebrado los días 7 y 8 de abril, con participación de técnicos de las 15 ciudades, en la sede del Consorcio Ciudad Monumental de Mérida. Según ha explicado el presidente del Grupo, “en las señales patrimoniales de las 15 ciudades nos encontramos ausencia de logotipo de la UNESCO en algunos casos; falta de accesibilidad de los textos en otros casos, deficiente estado de conservación de las señales, diseños anticuados y, sobre todo, falta una imagen común entre las 15 ciudades. Eso es lo que queremos cambiar para mejorar la experiencia de los viajeros aportando información actualizada y moderna que sea un nuevo atractivo para aumentar el flujo de turistas, mejorar la calidad de la oferta, contribuir a la desestacionalización y aumentar la fidelización de nuestros destinos, con experiencias de valor diferenciales para el turista implementando el uso de las nuevas tecnologías”.

Todas las ciudades coinciden en la importancia de la señalética a nivel informativo y además como elemento estratégico para diversificar el turismo, facilitar la visita y conciliar la vida de la localidad con los turistas, sirviendo también a los intereses de la propia ciudad. Pilar Amor, coordinadora de la comisión de Turismo del Grupo y delegada de Turismo del ayuntamiento de Mérida, ha explicado que “los principales objetivos que persigue el plan consisten en generar un turismo de calidad, fomentar una nueva manera de comprender la ciudad y los lugares turísticos de interés a través de recursos tecnológicos, así como dar visibilidad a cada ciudad como parte del Grupo”.

Durante las dos jornadas en la que se han compartido buenas prácticas, alternativas tecnológicas y soluciones de señalética inclusiva, se han establecido conclusiones con un decálogo de medidas que se comprometen a impulsar las 15 ciudades del Grupo. Según ha añadido Pilar Amor, entre ellas, se incluyen: “Adaptabilidad a las nuevas normativas y necesidades del mercado; desarrollo de planes de digitalización, modernización, sustitución y mantenimiento de las señales actuales, eliminación de señales anticuadas, ampliación de la señalética a otros lugares de interés para el turista permitiendo diversificar los flujos y mejorar la experiencia, desarrollo de planes de accesibilidad turística, facilitar y mejorar la experiencia de todos los turistas que visitan las ciudades, con experiencias integrales para el turista con necesidades especiales. Todo esto desde el máximo respeto al Valor Universal Excepcional que define a las ciudades del Grupo”.

El Grupo ha llegado a este resultado tras un largo proceso de trabajo que se inició en 2019 con la llamado Fase I Señalética GCPHE, un proyecto financiado por la Secretaría de Estado de Turismo, que concluyó con la entrega por parte de la consultora Braintrust de un estudio comparativo, resultado del análisis de la señalética de las 15 ciudades y de reuniones con técnicos municipales de turismo del Grupo. El estudio continuó en 2020 con la participación de los técnicos de Accesibilidad en la Fase II, a cargo de la misma consultora y financiada también por la Secretaría de Estado de Turismo. En la actual Fase III de este proyecto, en el ámbito de la Comisión de Patrimonio y con la financiación del Ministerio de Cultura y Deporte, se han incorporado al estudio los técnicos de Patrimonio, con la finalidad de cerrar un estudio riguroso que permite llegar a la propuesta base común a las 15 ciudades de diseño, con características mínimas para una nueva señalética Patrimonio Mundial homogénea para los monumentos en las 15 ciudades UNESCO, con la característica de accesibilidad y puesta en valor del patrimonio.

El presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad, que inauguró las jornadas, acompañado de Pilar Barrero, subdirectora de Gestión y Coordinación de los Bienes Culturales, del Ministerio de Cultura, ha recordado que la nueva señalética complementa el trabajo para que cada ciudad pueda tener los nuevos planos turísticos disponibles antes del verano, que también incluyen 15 vídeos de testimonios alusivos a los Valores Universales Excepcionales de cada ciudad, así como códigos QR: “Las 15 Ciudades Patrimonio de la Humanidad van a tener nuevas herramientas de promoción el próximo año y los visitantes van a encontrar en todas las oficinas de turismo de nuestras ciudades planos muy atractivos, con coherencia en toda la identidad corporativa para el Patrimonio Mundial. Los nuevos planos y la renovación de la señalética, suponen un salto de calidad para mejorar la experiencia de los viajeros”.

La vicepresidenta primera del Gobierno, ministra de la Presidencia, Relaciones con las Cortes y Memoria Democrática, Carmen Calvo, ha presidido la IV reunión del Pleno de la Comisión Nacional para la Conmemoración del V Centenario de la expedición de la primera vuelta al mundo de Fernando de Magallanes y Juan Sebastián Elcano. La reunión se ha desarrollado de forma telemática, con la presencia en el complejo de La Moncloa de la ministra de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, Arancha González Laya, la titular de Defensa, Margarita Robles; el ministro de Cultura y Deportes, José Manuel Rodríguez Uribes; la titular de Hacienda, María Jesús Montero; y el ministro del Interior, Fernando Grande-Marlaska.

Un encuentro en el que se ha tratado el desarrollo e implementación del programa de actividades vinculadas al recuerdo de la gesta de Fernando de Magallanes y Juan Sebastián Elcano, en el V Centenario de la expedición, cuando nos encontramos en el ecuador de la celebración de estos actos. Es el momento idóneo, ha considerado la vicepresidenta, para hacer balance todo lo acontecido hasta al momento en materia de actividades y celebraciones al amparo de esta Comisión. Está siendo, ha subrayado, "un verdadero ejemplo de coordinación y colaboración entre instituciones públicas, de diferentes administraciones, y entre instituciones públicas y privadas".

La vicepresidenta ha señalado que se han aprobado, hasta la fecha, 336 actividades oficiales que forman parte de la agenda institucional oficial de la conmemoración. Eventos tanto en España como en el resto del mundo, lo cual da cuenta da la multilateralidad e internacionalismo de esta celebración en recuerdo y homenaje a los marinos que hace 500 años partieron de las costas de la península ibérica, sin saber si volverían o no.

Entre todas las actividades oficiales y eventos realizados, la vicepresidenta Calvo ha querido destacar la exposición 'La Fábrica del Mundo', que se muestra en el Archivo General de las Indias en Sevilla, y que contextualiza las complejidades que caracterizaron a esta primera circunnavegación. También ha querido poner en valor, y como ejemplo de la colaboración entre el sector público y el privado, el proyecto del V Centenario de Google Arts and Culture.

Sobre las iniciativas que se celebrarán en los futuros meses, Carmen Calvo ha anunciado que se va a iniciar el expediente ante UNESCO para que esta primera vuelta al Mundo pase a formar parte del registro de patrimonio documental de "Memoria del mundo" de dicha organización internacional. Se presentará en coordinación con la Comisión Nacional de Portugal encargada de la conmemoración del Quinto Centenario de la vuelta al mundo. Un objetivo a medio plazo que, caso de ser exitoso, "ayudaría a dejar constancia de lo importante que fue esta gesta universal para el mundo entero", ha señalado.

A pesar de la situación de pandemia, la Comisión del V Centenario no ha dejado de trabajar en estos meses y ha ido sacando adelante y aprobando más proyectos para conseguir mantener activamente todo lo que significa esta efeméride. La Comisión Nacional está presidida por la vicepresidenta primera del Gobierno, Carmen Calvo y tiene tres vicepresidencias: la Ministra de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, Arancha González Laya; la titular de Defensa, Margarita Robles; y el ministro de Cultura y Deportes, José Manuel Rodríguez Uribes. Cuenta también con la participación de la ministra de Hacienda, María Jesús Montero; el ministro del Interior, Fernando Grande-Marlaska; la ministra de Educación y Formación Profesional, Isabel Celaá; y el ministro de Ciencia e Innovación, Pedro Duque.

Se compone también de varios vocales entre los que están los consejeros y consejeras de las CC.AA. del País Vasco, Andalucía, Castilla León y Canarias que, por primera vez, se incorporan a esta Comisión Nacional, por la estrecha vinculación de estas regiones con la expedición.

Ya está abierta la convocatoria de la 10ª edición del Premio Europeo de Vías Verdes (European Greenways Award), organizado conjuntamente por la Asociación Europea de Vías Verdes, la Fundación de los Ferrocarriles Españoles, que ostenta la Secretaría General de la EGWA, y la Generalitat Valenciana, a través de su Conselleria de Política Territorial, Obres Públiques i Mobilitat.

Este prestigioso premio se creó en 2003 y desde entonces se celebra cada dos años para reconocer los proyectos de Vías Verdes que destacan por su excelencia y por la demostración de las mejores prácticas, con el fin de promover su aplicación en otras Vías Verdes europeas. Para la organización de la 10ª edición se ha firmado recientemente un convenio de colaboración entre la Asociación Europea de Vías Verdes, la Fundación de los Ferrocarriles Españoles y la Generalitat Valenciana. La entrega de premios en 2021 tendrá lugar en septiembre en Valencia, junto con una Jornada Internacional sobre Turismo, Bicicleta y Vías Verdes y una visita técnica a una de las Vías Verdes de la Comunitat Valenciana, que ha mostrado un decidido compromiso con el desarrollo de infraestructuras no motorizadas, seguras y accesibles para promover la movilidad activa y el turismo sostenible.

El plazo para presentar las candidaturas finaliza el próximo 27 de mayo. Siguiendo este enlace se puede consultar más información y acceder a los formularios de solicitud www.aevv-egwa.org/awards. El European Greenways Award es un reconocimiento a las mejores prácticas en tres categorías diferentes:

  • Categoría “Excelencia”: se concede a Vías Verdes que constituyan un ejemplo de la mejor integración de las características que definen a este tipo de itinerarios y muestren fortalezas concretas que en opinión del jurado las convierta en ejemplares. Deben gozar de popularidad pública y demostrar un impacto positivo en el desarrollo sostenible a través de una movilidad respetuosa con el medio ambiente.

  • Categoría “Iniciativas Ejemplares”: se otorga a iniciativas puestas en práctica en el ámbito de las Vías Verdes en un sentido muy amplio, pues pueden referirse al proyecto, construcción, gestión, promoción, equipamiento, señalización o mantenimiento de las Vías Verdes, la implicación de los habitantes de la zona o la promoción de otros recursos del territorio, sobre todo de tipo cultural o patrimonial. Además, este año se valorarán especialmente candidaturas relacionadas con buenas prácticas desarrolladas como respuesta al Covid-19 y con acciones por el clima.

  • “Premio Especial”: para iniciativas de creación de Vías Verdes que pongan en valor el patrimonio ferroviario en toda Europa y contribuyan a su preservación gracias a nuevos usos para turistas y residentes. Este año el Premio Especial es parte de las actividades incluidas en el Año Europeo del Ferrocarril 2021, de cuya coordinación es responsable la Fundación de los Ferrocarriles Españoles por encargo del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana (MITMA). Serán candidatas al premio iniciativas que contribuyan a atraer a más personas a las Vías Verdes y promuevan el uso del tren, incluyendo el transporte de bicicletas para acceder a las Vías Verdes, como forma de combatir el cambio climático. También, buenas prácticas a nivel local, regional o nacional entre las autoridades, la sociedad civil y empresas, que tengan como fin promover el uso de las Vías Verdes y la reconversión de ferrocarriles en desuso en este tipo de itinerarios.

En la pasada edición, celebrada en 2019 en Letonia, el Premio Especial del European Greenways Award fue concedido a la app “Vías Verdes y Red Natura 2000” para android desarrollada por la Fundación de los Ferrocarriles Españoles.

 

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