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08
Jul
2017
El WorldPride dejó casi cuatrocientos millones de euros en Madrid PDF Imprimir E-mail
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Foto cedida por Ayuntamiento de MadridEl balance final cifra en más de dos millones los visitantes durante la semana, y en 1.400.000 los participantes en la manifestación

“Hemos sabido interpretar la partitura que Madrid quería: ser la capital de la libertad, la capital de la aceptación”. Así ha resumido Manuela Carmena, alcaldesa de la ciudad, el balance de la celebración del Orgullo Mundial la semana pasada. Lo ha hecho en el Palacio de Cibeles, rodeada de los responsables de las principales áreas implicadas en la organización del evento. “Teníamos un reto que nos había pedido el movimiento LGTBI mundial. Lo hemos cumplido con éxito”, recalcó la alcaldesa.

Carmena considera que una de las mejores expresiones de esa voluntad  de Madrid ha sido la confección de la bandera arcoíris que colgó durante toda la celebración en la fachada principal del Ayuntamiento. “Podríamos haberla comprado. No quisimos. En un mes y medio estaba acabada gracias a los más de 100.000 lazos que la componen y que fueron tejidos por toda la ciudadanía”.

En 2015 Interpride eligió a la ciudad de Madrid como organizadora del Orgullo Mundial 2017, un reto que la capital acogió con cariño e ilusión y que, gracias a la participación de trabajadores, asistentes y ciudadanía en general ha hecho que este evento, celebrado entre el 23 de junio y el 2 de julio haya sido un rotundo éxito. Las calles de Madrid han mostrado su diversidad, proyectando una imagen internacional de defensa y reivindicación de los derechos de todas y todos.

El coordinador general de Alcaldía, Luis Cueto, recordó que la cita de la semana pasada es el resultado de un intenso año de trabajo y de una campaña promocional llevada a cabo en distintas ciudades del mundo como Nueva York, México, Buenos Aires, Vilna Ámsterdam y Londres “para calentar motores y aprovechar la oportunidad de mostrar la mejor cara de Madrid”.

En esa mirada atrás, Cueto resaltó dos aspectos esenciales del balance: la coordinación no sólo entre áreas de Gobierno, sino con todo el entramado social, y la promoción de la imagen de Madrid como una ciudad “abierta, receptiva, tolerante y también con una capacidad de organización muy seria”.   Cueto destacó el esfuerzo realizado por los principales operadores de telefonía para dar cobertura a los cientos de miles de personas que se concentraron en la almendra central de la ciudad y en los principales escenarios de la celebración.

El retorno económico en publicidad indirecta que la celebración del Orgullo Mundial ha supuesto para la difusión de la imagen de Madrid se calcula, solamente a nivel nacional, en cerca de 67 millones de euros.

Diversidad, tanto como elemento que enriquece a una sociedad y la hace crecer, así como su normalización y disfrute desde el punto de vista afectivo, han sido los pilares fundamentales en los que han girado todas las actividades culturales, deportivas y académicas organizadas durante el Orgullo 2017.

Bajo esta perspectiva se han celebrado los Juegos del Orgullo, que han contado con más de 900 participantes, pero también se ha desarrollado la Conferencia Mundial de Derechos Humanos del World Pride en la Universidad Autónoma de Madrid, que ha congregado a más de 200 ponentes de 46 países.

Una diversidad que también se ha podido vivir en los diferentes distritos de la capital que, durante los días de celebración de este evento, han acogido en sus barrios actividades socio-culturales en torno al Orgullo. Y es que el compromiso del Ayuntamiento con la diversidad es un hecho que ha quedado patente no sólo con la celebración del Orgullo Mundial y el Europeo, sino con la reciente creación del Área de Políticas de Género y Diversidad.

El Ayuntamiento de Madrid ha desarrollado un amplio programa que, con gran número de propuestas educativas y culturales, comenzó en febrero y se extenderá a lo largo de estos meses hasta noviembre. En total se han desarrollado 130 citas culturales, talleres, seminarios y actividades educativas y deportivas en diferentes espacios culturales, Matadero, CentroCentro, Medialab Prado y Conde Duque, así como en centros de proximidad de todos los distritos.

En este marco cultural destaca el proyecto artístico El Porvenir de la Revuelta. Memoria y Deseo LGTBIQ que ha contado y cuenta con una amplia programación entre el 17 de abril y el 31 de octubre en diferentes espacios culturales de Madrid y en los centros de proximidad en los distritos. En total El Porvenir de la Revuelta está desarrollando en Madrid 22 actividades entre exposiciones, talleres seminarios, proyecciones, seminarios y ciclos de cine, en otras propuestas.

En el eje de arte público, educación y mediación social se han llevado a cabo 106 citas y actividades. Entre ellos, proyectos como Toxic Lesbian y Wonder Wanders que han compartido los objetivos de prevención de la homofobia y la transfobia y el fomento de la diversidad y del diálogo social. Lo han hecho mediante performances, eventos y proyecciones en centros culturales y espacios de diferentes barrios. En lo que se refiere a la participación ciudadana se han llevado a cabo ocho actividades, entre ellas tres encuentros deportivos.

Por espacios, Conde Duque ha contado y cuenta convarias exposiciones, que aún se podrán visitar hasta el 24 de septiembre, así como un archivo alternativo que narra la emergencia del movimiento queer en Madrid y las revueltas somatopolíticas del activismo anti-sida en la era del neoliberalismo globalizado. Matadero y Medialab Prado han sido también otros de los lugares en los que se está desarrollando esta amplia programación. Además de ser ambos espacios sede de las actividades de El Porvenir de la Revuelta, han contado con talleres como, por ejemplo, Geografías Queer, de Andrés Senra, en el caso de Medialab Prado y con talleres, ciclos de arte plástico, conciertos y seminarios en Matadero.

El Teatro Español ha tenido en cartel entre el 28 de junio y el 2 de julio la obra Los amores oscuros, la relación entre el poeta Federico García Lorca y su último gran amor, CentroCentro acoge, hasta el próximo octubre, la exposición El derecho a amar, de Isabel Muñoz, en la que la artista ha combinado el compromiso social con la búsqueda de la belleza, profundizando en temas como el cuerpo, el rito y la diversidad cultural.

“El Orgullo Mundial no acaba aquí”. Lo ha dicho Cueto para recordar que la intención del Gobierno municipal es dejar huella en la ciudad. Así en septiembre se inaugurará el Bosque del Orgullo en el margen derecho del Manzanares, (distrito de Villaverde) y el proyecto de que en la plaza de Pedro Zerolo quede como testimonio permanente el lema Somos el orgullo de Madrid, proyectado  sobre metal.

“La cultura está en la vida. Esa es una actitud de todo este equipo que vamos a seguir demostrando. Madrid puede estar orgullosa porque hemos sido capaces de organizar esto y lo que nos venga”, finalizó la alcaldesa.

Entre el 23 de junio y el 2 de julio, fechas en las que Madrid ha acogido el World Pride 2017, el Ayuntamiento ha puesto en marcha una serie de servicios especiales entre los que cabe destacar los establecidos en torno a la seguridad, la movilidad y la limpieza de la capital, para dar respuesta a los 2,2 millones de participantes que han disfrutado del evento durante toda la semana y, de forma especial, a los 1,4 millones de asistentes con los que contó la manifestación del 1 de julio.

Todos los dispositivos de emergencias, seguridad y movilidad del Ayuntamiento de Madrid cumplieron con su labor de forma efectiva durante la semana de la celebración del World Pride.

Pese a la alta participación ciudadana cabe destacar la disminución de intervenciones de Policía Municipal,  con respecto a las realizadas en 2016.  Por su parte SAMUR-PC, registró mejores tiempos de respuesta que el año pasado y en concreto el sábado 1, tuvo el mejor tiempo de respuesta del mes de junio, con cerca de 1.5 millones de personas en las calles.

Cabe señalar también el magnífico resultado de los carriles especiales habilitados para los vehículos de emergencia, y de los puestos sanitarios y de seguridad estratégicamente situados. También es necesario subrayar la práctica ausencia de incidentes de seguridad relevantes, debido a la labor preventiva y a una gran capacidad de respuesta. Además, a lo largo de estos días, la respuesta de la población, colaborando con los servicios de seguridad y emergencias, también ha sido clave.

Respecto a la limpieza, además de los servicios habituales, se reforzó el Servicio de Limpieza Urgente (SELUR) con 3.228 jornadas laborales extra y otras 915 jornadas de maquinaria, con una partida especial de 1,1 millones de euros.

El sábado 1 de julio, día de la manifestación, el refuerzo contó con  819 operarios, 17 baldeadoras para la limpieza con agua a presión, 13 barredores y 8 camiones recolectores. Además, se incrementó un 57 por ciento la capacidad instalada de contenedores respecto al año y por primera vez se instalaron islas ecológicas en los principales escenarios del evento. También hubo un incremento de jornadas laborales de los servicios de inspección municipales, con un total de 554 jornadas extra, lo que supone un importante refuerzo supervisando los trabajos en calle y coordinando los diferentes servicios.

Este dispositivo sin precedentes en la ciudad funcionó las 24 horas al día durante toda la semana y ha permitido que las actividades del evento y del resto de la ciudad estuvieran en las mejores condiciones posibles.

Durante todo el periodo del dispositivo establecido se ha alcanzado un total de 488.240 kg  de residuos recogidos, con la siguiente distribución día a día:

 

V.23

S.24

D. 25

L.26

M.27

X.28

J.29

V.30

S.1

D.2

8.600

17.900

20.940

11.820

11.340

16.520

29.060

31.650

243.310

74.500

Como a dato a destacar, en el itinerario de la manifestación se recogieron, durante los periodos de limpieza nocturna, un total de 115.000 Kg.

En el día principal del Orgullo, el pasado año se recogieron 124.000 kilos de residuos, de los cuales 81.500 respondían al recorrido de la manifestación. En total, en la anterior edición los servicios de limpieza retiraron 299.210 kilos.

Respecto al residuo recogido en esta edición durante los días de actuación del SELUR en las Plazas en las que se colocaron escenarios cabe destacar:

 

LOCALIZACION

Kg. de residuos recogidos

PLAZA DEL REY Y ALEDAÑOS

12.608

PLAZA ZEROLO Y ALEDAÑOS

21.100

PLAZA CHUECA Y ALEDAÑOS

26.285

PUERTA DEL SOL Y ALEDAÑOS

7.500

PLAZA INDEPENDENCIA Y ALEDAÑOS

5.400

PLAZA ESPAÑA

1.507

CASA DE CAMPO

100

Durante el evento de este año también se ha instalado y se ha realizado el mantenimiento de sanitarios químicos portátiles con un resultado muy positivo. El Ayuntamiento ubicó 1.128 sanitarios y urinarios en 41 localizaciones previamente estudiadas por los servicios técnicos, además de los 200 sanitarios que instaló la organización del evento.

El buen funcionamiento del dispositivo de limpieza queda reflejado en el número de avisos recibidos en los canales de LineaMadrid, que ha tenido un resultado muy satisfactorio. La comparativa en relación al fin de semana principal del evento del año pasado ha presentado unos resultados destacables, ya que mientras que en 2016 hubo 1.029 avisos relativos a la limpieza de las calles, excluidos los avisos de recogida de muebles y enseres, en la edición de este año, sólo ha habido 468,  lo que supone una disminución del 55 % en toda la ciudad.

En el centro de la ciudad, desde el viernes 30 de junio al domingo 2 de julio, se ha pasado de 395 avisos en 2016, a 131 durante este año, lo que ha supuesto un descenso del 67 por ciento.

La EMT reorganizó sus líneas en función de las necesidades del World Pride y reforzó 25 líneas diurnas y 27 nocturnas. El mayor refuerzo se produjo en la línea Exprés al aeropuerto. Del 23 de junio al 2 de julio la EMT transportó más de 12 millones de usuarios.

La red diurna de EMT ha experimentado un aumento medio de demanda del 2,27 por ciento en el periodo comprendido entre el 29 de junio y el 2 de julio (ambos inclusive) destacando el sábado día 1 de julio día en el que los viajeros aumentaron un 4,13 por ciento respecto al mismo día de 2016. Las 27 líneas reforzadas durante esos días han experimentado un crecimiento medio de demanda del 3,8 por ciento. La repercusión más significativa se ha dado en las líneas que dan servicio al aeropuerto, que han crecido muy notablemente respecto a las cifras del año pasado en las fechas homólogas. El incremento medio en este periodo ha sido del 14,45 por ciento.

Por su parte, la red nocturna ha registrado, respecto al año pasado, mínimos crecimientos de demanda el jueves y el domingo; sin embargo, el sábado, como consecuencia de la apertura de la red de Metro durante toda la noche, la demanda de usuarios se redujo considerablemente.

Gracias, en parte, al operativo especial diseñado por Policía Municipal que ha permitido desarrollar una importante labor preventiva junto a una gran capacidad de respuesta, no se ha producido ningún incidente grave de seguridad. En este sentido el Ayuntamiento de Madrid quiere destacar de forma muy positiva, la excelente respuesta de la población madrileña y de todos los asistentes al evento, que han  colaborado en todo momento con los servicios de seguridad y emergencias.

Las intervenciones registradas por Policía Municipal entre el 28 de junio y el 2 de julio, fechas del operativo de refuerzo especial, han sido:

  • 102 actuaciones en materia de seguridad ciudadana

  • 1294 actas por venta ambulante

  • 374 denuncias por drogas (tráfico, consumo y posesión)

  • 19 actuaciones de tipo diverso

  • 1 denuncia por LGTBI-fobia

La Unidad de Gestión de la Diversidad, cuyo objetivo era atender cualquier denuncia por delitos de odio y contra la diversidad, estuvo presente en las calles del centro de Madrid desde el miércoles 28, con puntos fijos de atención a la ciudadanía en Sol, Red de San Luis, Puerta del Sol, Plaza de España, Banco de España y Colón. Además de una unidad móvil que recorría el carril de emergencia de la Gran Vía, entre Plaza de España y Cibeles. Esta unidad recibió en total, entre el 28 de junio y el 2 de julio, 4.072 solicitudes de información.

Toda la plantilla de SAMUR-Protección trabajó durante las fechas del evento, a la que se sumaron voluntarias y voluntarios de otras provincias, venidos para la ocasión.  Todos los escenarios donde se desarrollaban actividades del World Pride contaron con presencia de efectivos de SAMUR-PC, señalizados convenientemente para ser visibles en todos los puntos, Plaza de España, Puerta del Sol, Plaza de Pedro Zerolo, Plaza del Rey y Plaza de la Independencia. Para ello se contó con 530 efectivos de SAMUR y 912 de Protección Civil.

Entre el miércoles 28 de junio y el domingo 2 de julio se produjeron 405 asistencias, la mayoría con diagnóstico leve.

Entre el miércoles 28 y el jueves 29, se produjeron 53 asistencias de las que 10 de ellas precisaron traslados a centros hospitalarios, aunque ninguna de ellas revistió gravedad.

El sábado 1 de julio, que fue la jornada más larga y multitudinaria, se produjeron 270 asistencias de SAMUR-PC con 28 traslados, de ellos cuatro casos fueron graves, dos patologías cardiacas y dos intoxicaciones. El resto fueron traumatismos leves, lipotimias y patologías de menor consideración.

El día anterior, viernes 30, también con muchas personas en las calles y numerosos actos, en total hubo 75 asistencias con 19 traslados hospitalarios, cinco de ellos en UVI por tratarse de casos de gravedad moderada. El resto, asistencias leves con traumatismos, intoxicaciones y síncopes. El domingo 2 fue el día con menor número de asistencias con únicamente 7, todas leves y ningún traslado.

Dentro del dispositivo especial de Seguridad y Movilidad desarrollado con motivo del World Pride 201 se incluía un Grupo de Trabajo de Coordinación de Movilidad de los diferentes servicios y empresas municipales intervinientes: Policía Municipal, Agentes de Movilidad, Transportes, Taxis, SER y Áreas de Prioridad Residencial, Grúa, Aparcamientos subterráneos, Empresa Municipal de Transportes, y Madrid Calle 30, con la participación también del Consorcio Regional de Transportes y Cercanías Renfe.

El Cuerpo de Agentes de Movilidad participó en materia de regulación del tráfico en el dispositivo general de Policía Municipal, cubriendo un total de 289 puestos de tráfico, habiendo participado un total de 331 miembros del Cuerpo mediante prolongación de su jornada habitual o mediante jornadas extraordinarias singulares, lo que ha representado 2.390 horas extraordinarias.

En términos generales, la ciudadanía siguió las indicaciones relativas a utilizar el transporte público o itinerarios alternativos y la situación circulatoria transcurrió según lo previsto. Tan solo se produjeron retenciones en los ejes que confluyen en Gran Vía y Plaza de la Independencia en los cortes de tráfico realizados el miércoles 28 (por afluencia de personas) y en la tarde del viernes 30, que coincidió con la operación salida de vacaciones. La restricción de aparcamiento en el SER en el barrio de Justicia durante los días principales fue respetada ampliamente.

En la Puerta del Sol, uno de los enclaves más concurridos de Madrid donde se situaba uno de los escenarios del World Pride, Madrid Salud instaló una carpa que estuvo funcionando desde el lunes 26 de junio hasta el domingo 2 de julio atendida por ocho profesionales de la Asociación Bienestar y Desarrollo (ABD), con apoyo de trabajadores de Madrid Salud.

Por esta carpa pasaron 3.124 personas, donde se ofreció información especialmente sobre consumo de drogas, sexualidad y VIH pero también consejos sobre alimentación, deshidratación, exposición al sol, etc… En la misma también se proporcionó material sanitario como condones, lubricantes, material informativo, “colilleros”, etc.

Voluntarios por Madrid, el programa municipal de voluntariado, se ha implicado con 470 personas en sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia del Word Pride para Madrid, en el marco de una ciudad abierta, tolerante y respetuosa con el respeto a la diversidad.

Durante los días que ha tenido lugar esta celebración, las personas integrantes de Voluntarios por Madrid han estado presentes en múltiples plazas, calles, el Pride Park y en el Autobús del Orgullo, que ha recorrido 16 distritos de la ciudad divulgando información. En total se han repartido 20.000 dípticos informativos y se ha registrado la inscripción de 158 nuevos voluntarios.

El equipo de gobierno municipal ha destacado el trabajo conjunto y coordinado del Centro de Coordinación Integral (CECOR), ubicado en Cibeles y  que estuvo durante el fin de semana abierto y con información disponible y centralizada para proporcionar una respuesta coordinada, integral y en tiempo real de las incidencias, convirtiéndose en el centro neurálgico para su gestión y resolución. Esta información procedía de, Policía Nacional, Policía Municipal, SAMUR, Protección Civil, Bomberos Madrid, SUMMA, Samur social o SELUR, así como de las empresas organizadoras de los eventos. Todo coordinado desde el Área de Salud, Seguridad y Emergencias.

El World Pride 2017 ha supuesto una importante inyección económica para la ciudad de Madrid. Entre el miércoles 28 de junio y el domingo 2 de julio, en el centro de la capital, en la denominada ‘zona World Pride’ –barrios de Sol, Palacio, Justicia, Cortes, Universidad, Argüelles, Embajadores, Recoletos, Jerónimos y Castellana– el gasto total directo fue de 115 millones de euros, un 15% más respecto a un periodo normal. Este desembolso supone el 30% del total de gasto realizado en la metrópoli durante el World Pride 2017 (unos 390 millones de euros).

Los datos proceden del estudio efectuado en base a las transacciones con tarjetas bancarias facilitado por BBVA Data & Analitics, encargado por el Ayuntamiento de Madrid a la entidad. De acuerdo al análisis, los mayores incrementos de gastos se produjeron el viernes 30 de junio y el sábado 1 de julio, con un 39% y un 19% más, respectivamente, que en cualquier fin de semana normal. Comparativamente, el gasto ha subido un 6% respecto a los mismos días de la celebración del Orgullo LGTB de 2016.

El número de personas que ha concentrado la celebración del World Pride en el centro (es decir, los diez barrios mencionados) se ha elevado en un 15,22% sobre un periodo normal, cuando en el conjunto de la capital el incremento ha sido del 3,48%. Del miércoles 28 de junio al domingo 2 de julio casi 900.000 personas han realizado transacciones con tarjeta en la ‘zona World Pride’. Cerca de 1.700.000 han hecho algún gasto.

De todas las personas que acuden al World Pride 2017, los residentes en Madrid suponen el 42,6%, frente al 14,0% que procede del resto de la Comunidad, el 26,5% provienen del resto de España, y el 16,9% son residentes en el extranjero. Sobresale el alto porcentaje de extranjeros que han disfrutado del World Pride este año frente a las dos últimas ediciones, en las que el porcentaje se quedó en un 12%.

Las cifras del uso de tarjetas de crédito y débito en las terminales de pago electrónico en la ‘zona World Pride’ indican que el número de transacciones realizadas durante los cinco días de la fiesta aumenta un 21,1% en relación a un período normal en esa misma zona, hasta superar el 1.200.000 de euros. El gasto medio por transacción es de 50,48 euros, un 4,38% inferior a unos días normales en la misma zona. Este descenso se debe, básicamente, a la bajada del gasto medio por operación en moda, restauración y ocio.

Sube el gasto de los residentes y del resto de la Comunidad, pero baja el de los extranjeros, un 8,74%, mientras que el de las personas procedentes del resto de España disminuye un 12,38%. Todos estos datos se traducen en que el desembolso con tarjetas supere los 60 millones de euros, superando al estimado, según cuota de uso, en metálico.

El porcentaje de uso de las tarjetas es sensiblemente diferente según el sector. Así, el mayor porcentaje de gasto es en moda, con un 38,33%, seguido a gran distancia de la restauración, un 12,65%, y el alojamiento, un 10,65%. Precisamente, el desembolso en alojamiento procede casi exclusivamente de residentes fuera de la metrópoli madrileña, especialmente debido al alojamiento de los extranjeros. Y sobre un periodo normal se produce un crecimiento del gasto en moda del 31,89% y de retirada de cajero del 58,8%.

El barrio que más gasto ha concentrado ha sido el de Recoletos, seguido de Sol, Universidad y Justicia y Jerónimos. En la mayoría de los barrios ha aumentado el gasto –Recoletos, Justicia y Castellana–, mientras que en Palacio, Jerónimos y Cortes ha disminuido respecto a un periodo normal.

La celebración del World Pride en la capital española ha supuesto un impacto publicitario equivalente a 66.786.337 de euros en prensa, televisión, radio e Internet y 3.467.025.400 impactos de audiencia, según Kantar Media, empresa líder de seguimiento y medición de medios. Durante el periodo completo de la celebración, del 23 de junio al 2 de julio, se registraron en los medios de comunicación españoles más de 4.900 noticias, 2.886 son de Internet.

 

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