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13
Nov
2020
Estrenan una campaña de promoción de Madrid a nivel nacional e internacional PDF Imprimir E-mail
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Foto cedida por Ayuntamiento de MadridConvierte en postales las imágenes más representativas de la región

El Ayuntamiento, a través del Área Delegada de Turismo, y la Comunidad de Madrid, a través de la Consejería de Cultura y Turismo, han diseñado la campaña ‘Recuerdos de Madrid’, una acción de promoción turística conjunta para todos aquellos a quienes les gustaría visitar la capital y la región pero no pueden hacerlo debido a la crisis sanitaria de la COVID-19. El destino Madrid lanza así un emotivo mensaje a sus visitantes recordándoles que se les echa de menos a través de esta iniciativa en positivo que muestra la historia, el arte, la gastronomía, la naturaleza y las emociones que eso imprime en sus visitantes.

La campaña pone de manifiesto que todo aquello que hace grande al destino Madrid se reduce sin personas con quiénes compartirlo, sin sus visitantes. Una idea reflejada en su lema ‘Sin ti, Madrid es menos Madrid’. Con esta frase se pretende recordar que Madrid no es la misma sin quienes la visitan y para ellos, se lanza este otro mensaje final: ‘Puede que no sea ahora, pero será pronto’.

Con esta acción promocional, ambas administraciones pretenden reforzar la imagen del destino Madrid en el ámbito nacional e internacional gracias a un mensaje único y coordinado que contribuye a favorecer e incrementar la estima por el destino Madrid y la dinamización de su sector turístico. Una colaboración que, a su vez, permite concentrar recursos aumentando directamente el impacto y la eficacia de la iniciativa.

Para visibilizar este mensaje se han diseñado seis gráficas que tienen forma de postal y que muestran algunos de los activos turísticos más singulares y destacados de la ciudad de Madrid y su comunidad. Un recurso que pretende difundir de manera especial, directa y emotiva el amplio patrimonio histórico y artístico del destino Madrid, su gran oferta cultural y gastronómica y sus extraordinarios entornos naturales.

En estas postales se muestran grandes espacios de la capital como el Museo Nacional del Prado, recordando la grandeza del Paseo del Arte y los tablaos flamencos de la capital; la plaza Mayor, con una mención a símbolos de la gastronomía madrileña como las tapas o los restaurantes con estrella Michelín y el Palacio Real, poniendo en valor la almendra central de la capital e instituciones culturales como el Teatro Real. También se promocionan tres destacados enclaves y atractivos turísticos de la Comunidad de Madrid: el Palacio Real de Aranjuez, el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama o las rutas del Vino Madrid.

La campaña que comienza hoy se difundirá a lo largo de las próximas cuatro semanas a nivel nacional y europeo. El presupuesto total invertido en esta iniciativa conjunta será de más de 1,2 millones de euros.

En concreto, en España, se realizarán inserciones en prensa escrita tanto en diarios como en suplementos, especiales o revistas de viajes y estilo de vida. La campaña también tendrá presencia online a través de la prensa digital, otras plataformas culturales, económicas o de tendencias y de las redes sociales. Además, se ha puesto en marcha una campaña exterior con circuitos de mupis digitales situados en estaciones de tren AVE, centros comerciales y mobiliario urbano de las ciudades de Málaga, Sevilla, Bilbao y Valencia.

A nivel internacional, la difusión se centrará en tres países: Italia, Francia y Alemania, que en 2019 fueron el segundo, el tercero y el quinto emisor de turismo extranjero a la capital, respectivamente. Con ella se pretende llegar a ciudadanos de estos tres mercados con edades comprendidas entre los 20 y los 65 años e interesados en la cultura, el ocio y los viajes. En este sentido, la imagen del destino Madrid estará presente en prensa y revistas alemanas y francesas como Die Welt, Le Fígaro magazine, M Le Monde o Le Parisien Weekend, así como en circuitos de mupis digitales en las calles y estaciones de tren de Munich, París, Niza y Marsella. Simultáneamente, se activará una campaña en medios digitales y redes sociales que también se llevará a cabo en Italia.

La Comunidad de Madrid, junto con el Ayuntamiento de la capital, ha lanzado la campaña promocional Recuerdos de Madrid, con el objetivo de atraer visitantes a la ciudad y a la región en su conjunto, y contribuir de esta manera a la dinamización del sector turístico.

Con el eslogan Sin ti, Madrid es menos Madrid, se dirigirán mensajes a los turistas en forma de tarjeta postal para compartir, desde la distancia, la historia, cultura, el arte y la naturaleza de la región, y transmitir la emoción de vivir y volver a compartir experiencias. Enviar una postal es una señal inequívoca de que se  piensa en una persona y Madrid echa de menos en sus calles, museos, teatros y monumentos a los turistas a los que no puede ver ahora, pero que sí pronto, tal y como rezan las propias postales.

La campaña se articula en torno a seis gráficas con diferentes unidades temáticas: patrimonio e historia, escenificados por los Jardines del Palacio Real, la Plaza Mayor y el Teatro Real; gastronomía, con los restaurantes centenarios de Madrid; enoturismo y la importancia de las Rutas del Vino; el arte que se puede disfrutar en los museos del Paseo del Arte de la capital, y cultura, representada por el Palacio de Aranjuez. La inversión total de este proyecto asciende a 1.226.900 euros, financiado al 50% por Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de la capital.

La campaña podrá verse no solo en el territorio nacional, sino también en países como Francia, Alemania e Italia, que históricamente han sido países importantes en la llegada de turistas a Madrid. El público objetivo al que se dirige son personas con intereses culturales y de ocio comprendidos en una franja de edad amplia, de 20 a 65 años.

A nivel nacional, la campaña se basará fundamentalmente en inserciones en prensa escrita, tanto diarios como suplementos o especiales, así como revistas de diferentes temáticas, como viajes o lifestyle. También se ha planificado una promoción exterior, con circuitos de pantallas digitales situadas en estaciones de AVE, centros comerciales y mobiliario urbano de ciudades como Málaga, Sevilla, Bilbao y Valencia. Esta difusión se reforzará con una promoción online en prensa digital y otras plataformas culturales, económicas, de tendencias, además de  redes sociales.

En el ámbito internacional, se ha planificado una campaña en prensa y revistas alemanas y francesas, en cabeceras como Die Welt, Le Fígaro magazine, Le Monde, o Le Parisien Weekend. Además, como refuerzo en ciudades como Múnich, París, Niza y Marsella se hará campaña con circuitos de pantallas digitales en calles y estaciones de tren. Simultáneamente, y durante un periodo de 4 semanas, se pondrá en marcha esta iniciativa en medios digitales y redes sociales de estos países, añadiendo en ese caso a Italia.

El sector turístico internacional vuelve a reconocer a Madrid como destino de referencia para la organización de encuentros profesionales. La capital acaba de recibir el Premio al Mejor Destino MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) de Europa en la primera edición de los World MICE Awards. Un galardón que consigue tan solo unos días después de lograr, por tercer año consecutivo, el título de World’s Leading Meetings & Conferences Destination 2020 en la edición europea de los premios World Travel Awards.

Madrid ha sido el destino más votado en su categoría (Europe’s Best MICE Destination) frente a las ciudades de Atenas, Barcelona, Berlín, Frankfurt, Estambul, Lisboa, Londres, Milán, París y Viena, que también estaban nominadas junto a la capital. La gala de entrega de premios se celebra hoy de forma virtual.

Un nuevo reconocimiento a Madrid que recompensa el trabajo que viene realizando el Ayuntamiento a través de Madrid Convention Bureau (MCB), dependiente de Área Delegada de Turismo, dirigida por Almudena Maíllo. Su objetivo es situar a la capital en la primera línea del turismo de reuniones y ratificar su buena reputación entre los profesionales del sector turístico de todo el mundo. Este palmarés puede verse ampliado muy pronto, ya que la ciudad opta ahora por alzarse con el premio al mejor destino de turismo de reuniones del mundo en la gran final de los World Travel Awards. Un galardón que ya recibió el año pasado y cuyo vencedor se anunciará el próximo 27 de noviembre.

Para continuar su liderazgo como ese gran destino de acogida de congresos y eventos, Madrid Convention Bureau, organismo especializado en promover a la capital como destino de turismo de reuniones y facilitar técnica e institucionalmente su celebración en la ciudad, sigue diseñando acciones formativas y promocionales destinadas a dar visibilidad tanto al destino Madrid como a las empresas madrileñas del sector turístico. Esta oficina cuenta con más de 200 asociados que representan a todos los sectores empresariales involucrados en el turismo de reuniones madrileño.

Entre las próximas acciones previstas destacan reuniones sectoriales con organizadores profesionales de congresos españoles; la participación en las jornadas promovidas por el Spain Convention Bureau con el mercado francés, italiano y británico; el lanzamiento de un video promocional MICE de Madrid realizado en colaboración con profesionales del sector; una jornada de formación y coworking para socios; así como la asistencia a las ferias IBTM World e IMF Gran Canaria. Además, está trabajando en la presentación de una guía de sostenibilidad MICE y en la celebración del Recognition Night 2020, previsto para el próximo 10 de diciembre en un nuevo formato.

Los World MICE Awards son un evento hermano de los World Travel Awards. Su objetivo es reconocer la excelencia en el turismo de reuniones, fomentando el crecimiento, la innovación y las buenas prácticas a escala mundial, impulsando así los estándares de calidad dentro de este sector. Estos premios se organizan en seis categorías principales para reconocer al mejor centro de convenciones, el mejor destino MICE, el mejor hotel MICE, el mejor hotel MICE de reciente apertura, el mejor organizador y la mejor aerolínea.

En esta edición 2020 también han sido premiadas otras empresas e instituciones madrileñas como Ifema, que ha ganado los premios a mejor centro de convenciones de España, Europa y del mundo y el Hotel Intercontinental, elegido como mejor hotel MICE de España.

El Ayuntamiento de Madrid, a través del Área Delegada de Turismo, ha firmado el patrocinio de la 12ª convocatoria de los premios Madrid Acoge, que tiene como objetivo reconocer la labor de jóvenes profesionales del sector turístico madrileño que tienen contacto directo con el visitante tales como recepcionistas, conserjes, guías oficiales, informadores turísticos, camareros o agentes de viaje y que contribuyen con su amabilidad y simpatía a la buena percepción del destino Madrid.

El director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, y el presidente de la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT), Santiago Aguilar, han rubricado el acuerdo para la organización y celebración de los premios Madrid Acoge en la próxima Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), que tendrá lugar del 19 al 23 de mayo de 2021. Además, este reconocimiento irá asociado a un premio de formación para el ganador, que la pasada edición fue Francesco Maleci, responsable de atención al cliente de NH Hotel Group part of Minor Hotels.

El Área Delegada de Turismo colabora con estos premios organizados por AEPT desde hace años. Una colaboración que es reflejo de su compromiso con el fomento de la calidad y la excelencia en la acogida y la atención al viajero, dos aspectos imprescindibles en los que centra todos sus esfuerzos y que favorecen una imagen positiva del destino Madrid.

 

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