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30
Nov
2021
Madrid acoge desde hoy la Asamblea de la Organización Mundial de Turismo PDF Imprimir E-mail
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Foto cedida por Ayuntamiento de MadridLa OMT se reunirá en el Palacio de Congresos

Del 1 al 3 de diciembre, Madrid acogerá la 24ª Asamblea General de la Organización Mundial de Turismo (OMT), donde se definirá la agenda para reactivar el turismo mundial tras el impacto negativo de la pandemia con un compromiso por un turismo más inclusivo y sostenible. Más de 500 delegados de todo el mundo, incluidos ministros de Turismo de los Estados Miembros de la OMT, organizaciones internacionales, así como líderes del sector privado y la sociedad civil, participarán en la reunión del órgano supremo de esta agencia especializada de las Naciones Unidas.

La Secretaría de la OMT presentará una actualización exhaustiva de su programa de trabajo, al tiempo que reunirá al sector turístico mundial para relanzar el turismo. Durante el encuentro, al que asistirá el presidente del Gobierno español, Pedro Sánchez, se proyectará un mensaje especial del secretario general de las Naciones Unidas, António Guterres.

De conformidad con las prioridades fundamentales de la OMT, la Asamblea General se centrará en la construcción para el futuro mediante la innovación, la educación y el turismo para el desarrollo rural. En Madrid, sede oficial de la OMT, la organización lanzará su nueva iniciativa 'Futuros digitales para las pymes', diseñada para ayudar a las pequeñas empresas turísticas a aprovechar los beneficios de la innovación.

Asimismo, se anunciarán los ganadores de la primera edición de la iniciativa de la OMT "Best Tourism Villages by UNWTO" (Mejores Aldeas Turísticas por la OMT), reconociendo los mejores ejemplos de destinos rurales que adoptan el turismo como un pilar de crecimiento y oportunidad, mientras que la Liga de Estudiantes de la OMT 2021 celebrará el futuro del sector.

El secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, presentará su informe a los Miembros, en el que describirá cómo la Organización lideró la respuesta del turismo mundial frente a la crisis sin precedentes causada por la COVID-19, en particular asegurando un apoyo vital para los empleos y las empresas y garantizando normas y protocolos armonizados para restablecer la confianza en los viajes. El informe también establecerá planes para un futuro más inclusivo y resiliente, incluyendo la revisión de la Agenda 2030 de la OMT para África y el primer Código Internacional para la Protección de los Turistas, también diseñado para restaurar la confianza en los viajes.

El secretario general ha agradecido al Gobierno español por aceptar acoger el evento, después de que el Reino de Marruecos se viera obligado a renunciar a auspiciarlo debido a consideraciones de salud pública. "En circunstancias difíciles, España ha dado un paso adelante para acoger esta importante Asamblea General. En la ciudad anfitriona de la OMT, Madrid, el turismo mundial se reunirá para planificar un futuro en el que nuestro sector desarrolle su potencial único como pilar de crecimiento inclusivo y oportunidades para todos", ha asegurado Zurab.

Para la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, "la celebración de este evento internacional va a permitir potenciar el liderazgo de España en el turismo mundial y de Madrid como sede de la OMT, que va a ser el epicentro del debate sobre la reactivación del turismo y su contribución a los grandes desafíos como la sostenibilidad, la digitalización y la cohesión social y territorial. España va a compartir en este evento su experiencia en el proceso de vacunación y en la implementación del Certificado Covid que está permitiendo que nuestro país sea consideradro como un destino seguro y el ambicioso plan de modernización y competitividad del sector turístico que va a permitir incrementar la calidad, sostenibilidad, digitalización y diversidad de nuestro turismo".

La 24ª sesión de la Asamblea General dará inicio con la celebración de la Sesión Plenaria de los Miembros Afiliados de la OMT. Aquí, empresas privadas, organizaciones de gestión de destinos, y representantes de la sociedad civil y la academia, compartirán iniciativas para la recuperación del turismo e ideas para el crecimiento sostenible. También se espera que aprueben el marco jurídico revisado para los Miembros Afiliados, lo que seguirá promoviendo la transición de la OMT hacia una organización más ágil, dinámica y receptiva.

Los Comités de Programa y de Presupuesto de la OMT se reunirán para subrayar el compromiso de la Secretaría con la transparencia. También se pedirá a los miembros que confirmen el nombramiento del secretario general Pololikashvili para un segundo mandato, siguiendo la recomendación del Consejo Ejecutivo de la OMT celebrado a principios de año. Junto Los Miembros también votarán sobre los temas de las celebraciones del Día Mundial del Turismo de 2022 y 2023, y el país anfitrión de la 25ª Asamblea General de 2023.

La ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, ha presentado la 'Estrategia de Creación, Innovación y Fortalecimiento de Experiencias Turismo España', un nuevo programa turístico que contará en los próximos tres años con un presupuesto de 100 millones de euros. Este programa es parte del Plan de Modernización y Competitividad del Sector Turístico financiado con los fondos de recuperación Next Generation EU. Un programa destinado a apoyar a las redes de actores públicos y privados que, distribuidos por todo el territorio nacional, trabajan sobre las mismas experiencias. Esto permitirá mejorar la oferta experiencial que España pone a disposición de sus visitantes y atraer turismo de calidad.

Durante su intervención, la ministra ha destacado que España "es mucho más que un destino, es una experiencia: es cultura, gastronomía, patrimonio, música, sus pueblos, en definitiva, España se vive". Para la responsable de Turismo, España es "pionera en poner en marcha una estrategia de país que dé respuesta a los nuevos hábitos de consumo. Los turistas tienen una mayor conciencia de su tiempo libre y de su ocio y exigen experiencias únicas que marquen diferencias con relación al consumo de productos turísticos tradicionales, demandando así una oferta más diversificada y enriquecedora. El fin de la estrategia es seguir manteniendo nuestro liderazgo turístico, también en producto".

En el acto de presentación ha intervenido también el secretario de Estado de Turismo, Fernando Valdés, cuyo departamento publicará antes de que termine el año la primera convocatoria de ayudas en concurrencia competitiva para proyectos de Experiencias Turismo España.

La estrategia reconoce el turismo como un espacio multiactor, en donde actúan actores privados, que conforman un sector dinámico y central para el país; actores públicos, responsables de la gestión de los destinos y de los bienes comunes sobre los que se construye gran parte de la oferta y actores de la sociedad organizada, como asociaciones y fundaciones cuya labor se centra en el turismo.

Además, este plan actúa sobre la necesidad de alinear cualquier acción en materia de turismo con las grandes líneas de acción que marca la Unión Europa y las que estructuran el plan de acción del Gobierno para superar la crisis provocada por la Covid y buscar fórmulas que permitan salir fortalecidos de ella.

El objetivo general de la Estrategia de Creación, Innovación y Fortalecimiento de Experiencias Turismo España es el de fortalecer las redes de actores que trabajen en la creación o adaptación de experiencias a nivel país, así como aumentar y mejorar las experiencias turísticas en España que pongan en valor el patrimonio material e inmaterial relacionado con la autenticidad de los territorios y sus poblaciones para su promoción internacional.

La Estrategia, además de contribuir a mejorar la competitividad de nuestro modelo turístico, tiene otros objetivos intermedios:

  1. Diversificación y desestacionalización. Desarrollar nuevos productos turísticos y mejorar las capacidades de los destinos para conseguir una oferta diversa y una demanda desestacionalizada.

  2. Desconcentración. Desarrollar productos y destinos para atraer a turistas a nuevos destinos rurales o de interior, disminuyendo la presión sobre destinos pioneros, especialmente mediante la protección del entorno natural y del patrimonio histórico y cultural. Con ello se atenderá a un objetivo fundamental como es el reto demográfico.

Como objetivos específicos podemos señalar:

  • Mejorar la sostenibilidad de las experiencias turísticas, tanto la medioambiental, como la social y la económica, al incorporar buenas prácticas y alinearlos con objetivos de transición ecológica, reto demográfico y economía circular.

  • Impulsar la transición digital aplicada tanto a recursos, como a productos y servicios para transformar experiencias turísticas ya existentes o permitir el surgimiento de nuevas experiencias turísticas y mejorar la eficiencia, la accesibilidad y la agilidad.

  • Mejorar el intercambio de buenas prácticas para lograr un crecimiento inteligente, sostenible e inclusivo en los territorios y contribuir a una mayor cohesión social y territorial en los espacios turísticos.

  • Lograr, mediante la búsqueda de nuevos mecanismo y procesos, mejorar la gobernanza en el sector turístico habilitando fórmulas y espacios para el trabajo común que permitan una innovación colaborativa a nivel país.

  • Apoyar a las entidades que ya trabajan en lógica cooperativa, como el tejido asociativo y otros modelos de entidades turísticas, para mejorar la confianza entre los agentes y promover la mejora del trabajo en red.

  • Mejorar la capacidad de resiliencia, aumentando la preparación de las empresas, los destinos y la ciudadanía frente a las crisis o problemas que el sector enfrenta.

España recibió en octubre la llegada de más de 5,5 millones de pasajeros procedentes de aeropuertos internacionales, el mejor registro desde el inicio de la crisis provocada por la pandemia de COVID-19, según los datos publicados por Turespaña.

"Al menos desde el año 2000, octubre era un mes con menos movimiento de pasajeros que septiembre. Que este año se rompa la tendencia demuestra que la recuperación sigue avanzando de manera gradual, impulsada por el éxito del proceso de vacunación en España y una gestión de la pandemia que nos sitúa como uno de los países más seguros del mundo y con menos restricciones en vigor. Queda claro que cuando se introducen facilidades para los viajes, como es el caso de la desaparición del sistema del semáforo británico, la demanda responde", ha valorado la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto.

La titular del departamento ha recordado que a día de hoy las compañías aéreas tienen programados para volar a España entre noviembre y enero más del 90% de los asientos volados en el mismo periodo de 2019, "señal de la confianza que el destino España está consiguiendo generar".

Otra de las novedades que reflejan los datos de octubre es que por primera vez un mercado prioritario para España muestra ya una recuperación total: Los pasajeros procedentes de Dinamarca, 145.818, representan un 2,3% más que los que viajaron en el mismo mes de 2019. Países Bajos, con 399.800 pasajeros, recupera el 98%; Bélgica, con 235.646, está ya al 84%; Suiza, con 247.125, al 83% o Alemania, con 1.040.000, al 77%.

Reino Unido fue en octubre el primer país emisor, con 1.107.954 pasajeros (20% del total) que benefició principalmente a Canarias y Baleares, seguido de Alemania (18,8% del total), con más de un millón de pasajeros que se dirigieron principalmente a Baleares. Francia, con 448.329 viajeros, se sitúa como tercer emisor, representando el 8,1% del total. Los pasajeros procedentes de Francia llegaron principalmente a Madrid, Cataluña y Baleares. Desde aeropuertos italianos llegaron 435.516 personas (7,9% del total), que se dirigieron principalmente a Cataluña y Madrid.

La Comunidad de Madrid fue el principal destino de los pasajeros internacionales, con un 18,9% de cuota, seguida de Baleares (18,6%) y Canarias (18%). Comparando con los niveles de 2019 para este mes de octubre, Canarias, que está en su temporada alta, recupera el 89% de las llegadas internacionales; Baleares, el 79%; Andalucía, el 75% y la Comunidad Valenciana, un 74%.

Por aeropuertos, Madrid Barajas lideró la llegada de pasajeros internacionales (18,9% del total), seguido de Barcelona (15,5%) y Palma de Mallorca (14,6%). Del total de 5.528.624 pasajeros internacionales llegados a España en octubre, el 59,1% voló en compañías de bajo coste, mientras el 40,9% restante optó por aerolíneas tradicionales.

Se consolida la recuperación del comercio exterior tal y como muestran los últimos datos de comercio declarado por Aduanas en el mes de septiembre. Las exportaciones españolas aumentaron un 22,1% interanual en los nueve primeros meses de 2021 y alcanzó los 229.963 M€, marcando un nuevo máximo histórico para este periodo. Como señala la secretaria de Estado de Comercio, Xiana Méndez, estos datos reflejan que "el comercio exterior español sigue mostrando un gran dinamismo, tanto si comparamos con 2020 como con los niveles previos a la pandemia, marcando nuevos máximos históricos. Los flujos comerciales crecen y lo hacen también respecto a 2019, ya que las exportaciones españolas aumentaron un 6,7%".

Por su parte, las importaciones también crecieron un 21,9% de enero a septiembre de 2021 hasta los 243.230 M€, también máximo histórico para este periodo. Comparándolo con valores anteriores a la pandemia, las importaciones se incrementaron un 0,9% frente a enero-septiembre de 2019. Como señala Xiana Méndez, "este crecimiento de las importaciones en los últimos meses se debe a la recuperación de la demanda interna".

La tasa de cobertura (cociente entre exportaciones e importaciones) se situó en el 94,5%. En términos de volumen, las exportaciones crecieron un 14,7%, ya que los precios, aproximados por los Índices de Valor Unitario, subieron un 6,4%. Las importaciones aumentaron un 13,4%, pues los precios crecieron un 7,5%. El saldo no energético arrojó un superávit de 3.125 M€ (superávit de 116,0 M€ en el acumulado hasta septiembre de 2020, datos provisionales) y el déficit energético se incrementó un 46,1%, hasta los 16.393 M€ (déficit de 11.221 millones en 2020).

El crecimiento interanual de las exportaciones españolas entre enero y septiembre (22,1%) fue superior al registrado en la UE-27 y la zona euro (17,0%). También fue superior al registrado en Italia (20,1%), Francia (16,2%), Alemania (14,6%) y Reino Unido (7,2%). Fuera de Europa, también aumentaron las ventas de EE. UU. (23,3%), China (22,7%) y Japón (23,8%).

Las exportaciones dirigidas a la Unión Europea (61,7% del total) ascendieron un 24,4%, mientras que las ventas a terceros destinos (38,3% del total) aumentaron un 18,5% en este periodo. Las comunidades autónomas con mayores crecimientos en sus exportaciones fueron la Comunidad de Madrid, el Principado de Asturias y Castilla-La Mancha, mientras que el único descenso se dio en Canarias.

Las exportaciones y las importaciones volvieron a marcar un nuevo máximo histórico mensual en el mes de septiembre de 2021. Las exportaciones españolas de mercancías aumentaron un 21,9% sobre el mismo mes de 2020, hasta alcanzar los 28.337 M€, mientras que las importaciones se incrementaron un 24,2% en términos interanuales hasta los 30.733 M€.

Si se calcula la tasa de variación con respecto a septiembre de 2019 (datos provisionales), las exportaciones crecen un 20,7% y las importaciones un 10,8%. El saldo no energético arrojó un déficit de 598,0 M€ y el déficit energético aumentó un 96,8% hasta los 1.798,2 millones. El aumento interanual de las exportaciones en septiembre de España (21,9%) es mayor al registrado en la UE-27 (12,2%) y en la zona euro (13,0%). También es mayor al registrado en Reino Unido (11,2% interanual), Francia (10,5%), Italia (10,3%) y Alemania (7,1%).

Octubre confirma la tendencia ascendente del turismo en la ciudad de Madrid, esta vez con más fuerza que en meses anteriores, con un incremento interanual de viajeros del 570 % y un alza de las pernoctaciones de un 515 % respecto a 2020. El número de turistas alojados en los establecimientos hoteleros de la ciudad en el pasado mes de octubre fue de 694.379, según indica el INE.

La variación interanual del número de viajeros marca un crecimiento importante en Madrid y supone más del doble que la media nacional, que se sitúa en el 236 % y también por encima del crecimiento regional, que fue del 394,4 %. Uno de los datos más destacados es la variación interanual de los extranjeros, que llega al 887,5 %, a pesar de que algunas fronteras permanecen cerradas aún, mientras que el de los viajeros residentes en España fue del 439,9 %, lo que denota el creciente interés internacional por la capital, según la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo.

Maíllo ha destacado la tendencia positiva del crecimiento sostenido del turismo a lo largo de los últimos meses en la ciudad y considera que el dato más esperanzador es que la pérdida de viajeros respecto a 2019 es cada vez menor. En comparación con octubre de 2019, Madrid ha registrado un descenso del 24,3 %, frente al 33,1 % de septiembre, el 48,1 % de agosto y el 54 % de julio, lo que demuestra que la ciudad va amortiguando la caída de turistas y acercándose a las cifras de visitantes de 2019.

En el cómputo acumulado de los últimos doce meses, el número total de viajeros en la ciudad se estima en 3.614.997, lo que supone un descenso interanual del 8,4 %, una variación 28,1 puntos superior a la de un mes antes. En el mismo periodo, España registró un retroceso del 68 %.

Respecto al número de noches que hacen los viajeros en Madrid, fueron de 1,5 millones, lo que supone una variación interanual del 515,5 %, aunque aún registran un descenso del -22,5 % en comparación con octubre de 2019 y 15 puntos menos al registrado en el mes de septiembre (-37,5 %). El crecimiento interanual de las pernoctaciones en Madrid en octubre también fue mayor que el registrado por la Comunidad de Madrid (381,4 %) y por el conjunto de España (179,8 %).  El aumento interanual de las pernoctaciones de turistas españoles se sitúa en el 400 %, mientras que el de los turistas extranjeros, en el 696,4 %.

En el conjunto de los últimos doce meses se estima que los viajeros han pernoctado en la capital un total de 7.502.983 noches, un 11,5 % menos que un año antes, por tanto, una variación 26,9 puntos mayor que en septiembre.

Otra dato destacable es que la estancia media está ya prácticamente a niveles de 2019 y alcanza 2,15 noches por viajero, lo que equivale a 0,19 noches menos que un año antes. La estancia de los viajeros nacionales ha sido de 1,85 noches y la de los visitantes desde fuera de España, de 2,55 noches.

Respecto a las plazas hoteleras, aumentaron un 72,3 % respecto a hace un año, aunque aún se sitúan un 3,9 % por debajo de octubre de 2019. Los establecimientos abiertos en octubre aumentaron en 77 respecto al mismo mes del pasado ejercicio, hasta 607. Las plazas disponibles también han crecido un 72,3 % en términos interanuales, con 85.258, aunque aún se sitúan un 3,9 % por debajo de octubre de 2019

Las ciudades de Madrid y Buenos Aires dan continuidad a su unión en materia de promoción turística. Ambas capitales han sellado hoy un acuerdo marco que sentará las bases para la puesta en marcha de nuevas acciones de cooperación conjuntas que contribuyan a impulsar su posicionamiento internacional y a crear sinergias que multipliquen los resultados de sus esfuerzos promocionales. El principal objetivo es seguir fomentando la recuperación del sector y potenciar el incremento de visitantes de alto impacto que generen oportunidades en toda la cadena de valor del turismo.

El convenio ha sido firmado en presencia de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, por los responsables de los organismos de promoción turística de ambas ciudades: Ángel Martín Vizcaíno, consejero delegado de Madrid Destino, y Fernando Diego Straface, presidente de Visit Buenos Aires.

Para Madrid es fundamental seguir desarrollando esta alianza que se inició en 2009 y que a lo largo de los años ha permitido reforzar la imagen de la capital en Argentina y Latinoamérica. Esta región es uno de los emisores consolidados de turismo internacional para la ciudad de Madrid y uno de sus mercados objetivo, según marca su Plan Estratégico de Turismo 2021-2023, tanto por el volumen de visitantes como por el de gasto realizado en destino.

A través del Área Delegada de Turismo, Madrid continúa apostando por afianzar sus vínculos con otras ciudades para aprovechar sinergias en favor de la industria turística madrileña. Ejemplo de ello son también los acuerdos que mantiene con el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España (GCPHE) y Sevilla o la próxima incorporación de nuevos destinos como Málaga.

Mediante este pacto con Buenos Aires, se colaborará en la promoción de la oferta cultural y de ocio de los dos destinos, así como en el fomento de la conectividad, apoyando el establecimiento de nuevas rutas y mayores frecuencias. Además, se facilitará la cesión de espacios públicos municipales y la asistencia mutua en la realización de las acciones que se realicen durante los dos años de vigencia del convenio, que podrá prorrogarse durante un año adicional.

Las acciones promocionales que se pongan en marcha serán definidas previamente por ambas ciudades y se realizarán teniendo en cuenta criterios de sostenibilidad tanto desde el punto de vista medioambiental como desde el social y el económico, un aspecto clave integrado también en el Plan Estratégico de Turismo de la capital y base del nuevo modelo turístico por el que apuesta la ciudad de Madrid.

Las iniciativas que se realicen podrán ir dirigidas a la promoción de los recursos turísticos y atributos de Madrid y Buenos Aires, a la difusión de su oferta artística y cultural, así como de sus propuestas gastronómicas y novedades en todos los distritos de la ciudad para lograr la ampliación de la huella turística en ambas capitales. También se promoverán sus atractivos culturales y de ocio entre viajeros de alto impacto de diferentes perfiles y su oferta especializada en el sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) como destinos de referencia para el turismo de reuniones, desde congresos, convenciones y ferias a viajes de incentivo. Y dado al creciente auge del turismo audiovisual, también se valorará la realización de iniciativas que divulguen la imagen de Madrid y Buenos Aires como escenario de rodajes de producciones audiovisuales, asistiendo a productoras y profesionales que elijan estas ciudades para llevar a cabo sus proyectos, apoyando a esta industria y estimulando su inversión y desarrollo.

Su cultura compartida, el idioma o el hecho de que Madrid sea la puerta natural de entrada a Europa desde Latinoamérica convierten a Argentina en un mercado prioritario para la capital. De enero a septiembre de 2021, Madrid ha dado la bienvenida a 15.471 argentinos, cifra que posiciona a este país como el décimo emisor de turismo extranjero a la capital en la actualidad, con una caída del 29,7 % respecto al mismo periodo de 2020.

Antes de la pandemia, en el año 2019, la ciudad de Madrid registró la llegada de 174.385 ciudadanos procedentes de Argentina, que se situaba como el noveno emisor de turismo internacional a Madrid. Estos viajeros generaron un total de 429.466 pernoctaciones y permanecieron 2,46 noches de estancia media en la capital. Según el informe de gasto experimental del Instituto Nacional de Estadística (INE), el visitante internacional procedente de Argentina realizó una transacción media diaria en la Comunidad de Madrid de 87,6 euros (con tarjeta de crédito o efectivo) en compras, ocio y cultura. El gasto total realizado en destino por estos viajeros fue de más de 104 millones de euros.

La encuesta de percepción al visitante, realizada en los puntos de información turística de la capital gestionados por el Área Delegada de Turismo en 2019, señala que el 45 % de los viajeros argentinos que visitan la capital tienen entre 36 y 55 años, un nivel adquisitivo medio y el 36 % se desplaza con su familia. El principal motivo de su visita a Madrid es su patrimonio histórico y cultural, monumentos y museos, su amplia agenda de artes escénicas y su oferta gastronómica y de restauración. Los iconos de Madrid que más conocen son la plaza Mayor, la Puerta del Sol y el Museo del Prado. Y lo más valorado de su experiencia en el destino son el patrimonio y la agenda cultural y el carácter abierto y hospitalario de los madrileños.

El turismo de reuniones madrileño vuelve a estar de enhorabuena. La capital ha sido proclamada Mejor destino MICE de Europa en la edición 2021 de los premios World MICE Awards, unos galardones con dos años de andadura que tienen como objetivo impulsar los estándares de calidad y excelencia en este segmento turístico poniendo en valor el trabajo de las organizaciones y empresas líderes del sector.

Madrid repite título por segundo año consecutivo, ya que obtuvo este mismo reconocimiento por primera vez el año pasado. Un premio otorgado por el sector turístico internacional que muestra la buena reputación de la ciudad entre estos profesionales y reconoce toda la labor desempeñada desde el Área Delegada de Turismo y Madrid Convention Bureau (MCB), así como por el conjunto del sector turístico madrileño para profesionalizar y situar la oferta turística MICE de la capital entre las mejores del mundo.

Este nuevo premio llega solo unas semanas después de que Madrid haya recibido el galardón a Mejor destino de turismo de reuniones de Europa en la vigésimo octava edición de los premios World Travel Awards regionales por cuarto año consecutivo. Un título al que podría sumarse también el de Mejor destino de turismo de reuniones del mundo en la gala final de estos galardones que se celebra el próximo 16 de diciembre. Madrid revalidaría así este reconocimiento que ostenta desde 2019 y por el que compite con otros 11 destinos.

Además de estos premios obtenidos por la capital en el ámbito del turismo de reuniones, el video que promociona Madrid como destino de grandes encuentros profesionales, Jane Meets Madrid. A path to a unique experience, también ha logrado grandes éxitos en diferentes festivales internacionales de cine turístico. La pieza, producida por el Área Delegada de Turismo, se ha alzado este 2021 con un total de seis premios recibidos en el FILMAT Poland (segundo premio en la categoría Producto Turístico), el International Tourism Film Festival de África (primer premio en la categoría Producto Turístico), el International Tourism Film Festival de Cappadocia (primer premio en la categoría Producto Turístico), el SILAFEST (Selección Oficial 2021), el Terres Travel Festival (primer premio en la categoría Producto Turístico) y en The Golden City Gate de Berlín (primer premio en la categoría MICE & Eventos).

Todos estos reconocimientos son un gran impulso para el Área Delegada de Turismo que tiene entre sus principales objetivos incentivar este sector tan importante que representa un 13,7 % del total del turismo en Madrid, según datos de 2019. A través de Madrid Convention Bureau (MCB), continúa trabajando para seguir manteniendo a la capital como referente del turismo de reuniones. Estos días, Madrid estará promocionándose en la IBTM World de Barcelona, uno de los principales foros internacionales del turismo de reuniones que vuelve a celebrarse presencialmente tras su edición online de 2020.

Allí va a presentar su amplia oferta, herramientas y novedades de interés a todos los agentes vinculados a la organización de encuentros profesionales, en colaboración con 20 empresas madrileñas asociadas a MCB. En esta ocasión, se trata de los hoteles Four Seasons, Emperador, Intercontinental Madrid, Princesa Plaza, Elba Madrid Alcalá, VP Plaza España Design, Riu Plaza de España, Ocean Drive Madrid (que abrirá sus puertas a principios de 2022), Pestana CR7 Gran Vía (inaugurado este 2021), Hilton Madrid Airport e Iberostar Las Letras; los organizadores y agencias Cititravel DMC Spain & Portugal, RTA Spain DMC, Stop Incentives & Events e ITB Events; además de IFEMA MADRID, Las Rozas Village, Meridiana Azafatas, Sodexo Live Venues Management y Museo Chicote.

Tras la finalización de IBTM World, una veintena de asociaciones, algunas de ellas asistentes a la feria, se desplazarán a Madrid para participar en el Global Forum de Best Cities, del 2 al 5 de diciembre. El encuentro anual de esta red internacional a la que Madrid pertenece desde 2017 reunirá a asociaciones y destinos miembro para debatir sobre el impacto positivo de la incorporación del legado en las solicitudes de propuestas de los congresos. Además, antes de que acabe el año, Madrid Convention Bureau celebrará su tradicional homenaje a los prescriptores de Madrid en el ámbito congresual, el Recognition Night. Será el próximo 14 de diciembre en su tradicional formato.

En estas últimas acciones realizadas en 2021 también se quiere lanzar a clientes y potenciales colaboradores un mensaje positivo de tranquilidad y confianza, así como de una notable recuperación de la actividad MICE en la capital. Según refleja la segunda oleada de la Encuesta de Clima Sectorial, realizada por Madrid Convention Bureau en colaboración con Madison Market Research, la capital recuperará el 100 % de su actividad turística de reuniones y encuentros profesionales en el segundo trimestre de 2022. Mientras tanto, hay que destacar que en el tercer cuatrimestre de 2021 los eventos presenciales ya representan un 70 % del total de los celebrados en Madrid, en detrimento de las citas híbridas y digitales que cada vez son opciones menos demandadas.

Con esta perspectiva de próxima recuperación, Madrid Convention Bureau acaba de concretar las directrices que guiarán su estrategia y las acciones promocionales y formativas que pondrá en marcha a lo largo de 2022 y que han sido ratificadas en la última Junta Rectora de este organismo celebrada el pasado 22 de noviembre. Todas ellas perseguirán un doble objetivo: seguir impulsando la imagen de Madrid como destino de reuniones y otorgar visibilidad a los representantes del sector turístico madrileño, entre ellos, a las más de 200 empresas asociadas a MCB, que son los grandes protagonistas de esta industria y los que convierten a Madrid en uno de los mejores destinos de encuentros profesionales a nivel internacional.

En la estrategia de captación de congresos y reuniones se apostará por los eSport (competiciones de deportes electrónicos a nivel profesional) como uno de los segmentos prioritarios. Otro de los grandes ejes de actuación será el legado y sostenibilidad, dando continuidad al desarrollo de proyectos como la herramienta PLUS (Platform for Legacy with us), una plataforma digital pionera en España que facilita la integración de estos aspectos en los congresos y eventos profesionales que acoja la capital y también la inversión en tecnología de cara a hacer más eficiente el trabajo de captación y promoción.

El próximo año, Madrid Convention Bureau recuperará las presentaciones itinerantes de destinos, intensificará el trabajo en los diferentes mercados americanos (con acciones tanto en la propia ciudad como en los destinos), promoverá las colaboraciones de cara a la organización de salones profesionales en Madrid y mantendrá su participación en todas las citas profesionales y ferias de mayor retorno para la capital.

 

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