Le dedican un ciclo de actos culturales

El icónico neón de Schweppes, situado en el Edificio Carrión de la Gran Vía de Madrid, será el centro de un nuevo proyecto cultural titulado 'Bajo el Neón de Schweppes', que comenzará el 16 de septiembre con un encuentro en el Cine Capitol, donde se reunirán expertos en arquitectura, cine, historia, periodismo y diseño de iluminación para discutir cómo un anuncio publicitario se ha transformado en un elemento emblemático del paisaje urbano de Madrid, y que concluirá con la proyección en 4K de 'El día de la bestia' (1995) de Álex de la Iglesia. El coloquio contará con la participación de figuras destacadas como la periodista Eugenia Bugallal, la arquitecta María Teresa Muñoz, el cronista Alfonso J. Ussía, el diseñador de iluminación Maxi Gilbert y el propio Álex de la Iglesia, moderados por el periodista Moisés Rodríguez. El neón de Schweppes, instalado en 1972 en la plaza de Callao, pesa aproximadamente 600 kilos y está compuesto por más de un centenar de tubos de neón de colores, y ha sido considerado patrimonio estético por el Ayuntamiento de Madrid en 2010.

El proyecto 'Bajo el Neón de Schweppes' ofrecerá después del evento inaugural una serie de visitas guiadas gratuitas, bajo el título 'NEÓN COLOSAL de Schweppes y las historias por iluminar', que recorrerán distintos puntos de la Gran Vía analizando su evolución como eje cultural, comercial y de ocio en Madrid, con una duración aproximada de una hora y que requieren reserva previa. El recorrido incluirá la historia de personajes y establecimientos significativos de la ciudad, finalizando en el histórico Bar Cock. El neón de Schweppes, que está intrínsecamente relacionado con el Edificio Carrión, declarado Bien de Interés Cultural en 2018, ha experimentado varias restauraciones a lo largo de los años y su conexión con el cine se consolidó en 1995 con 'El día de la bestia', convirtiéndolo en un ícono visual de Madrid.

El proyecto 'Bajo el Neón de Schweppes' no solo busca celebrar un símbolo icónico de Madrid, sino también explorar su historia y su impacto cultural a través de diversas actividades que invitan a la reflexión y el aprendizaje sobre la evolución de la Gran Vía y su importancia en el paisaje urbano de la capital española. La iniciativa se suma a otras actividades previas, como la exposición fotográfica 'Ilumina Madrid', que celebró los 50 años del neón en 2022, mostrando la evolución de la Gran Vía y la sociedad madrileña. La organización del evento ha animado a los madrileños a participar en las visitas guiadas y en el encuentro del Cine Capitol para descubrir la historia detrás de uno de los símbolos más queridos de la ciudad.