Alcalá y Aranjuez celebraron su Día; y la Comunidad editó una guía gastronómica con platos de Chinchón, Colmenar de Oreja, Nuevo Baztán y Villarejo de Salvanés

La Comunidad de Madrid ha destacado en la Feria Internacional de Turismo FITUR la riqueza de sus tres ciudades monumentales reconocidas como Patrimonio Mundial por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO): Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial.

Cultura, historia, arte, gastronomía y naturaleza definen la oferta turística de estas localidades, que han presentado su propuesta en el estand que comparten el Ejecutivo autonómico y el Ayuntamiento de la capital en este evento internacional, que se celebra desde hoy y hasta el próximo domingo en el recinto de IFEMA.

El viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín, ha participado en esta presentación junto a los alcaldes de los municipios, donde ha animado a visitar estos destinos que son “un fiel reflejo de la diversidad y la riqueza patrimonial de la región”.

Así, Alcalá de Henares sobresale por su tradición universitaria y literaria, así como por su destacado conjunto histórico y cultural, con enclaves como el Corral de Comedias o la Casa Natal de Cervantes. El Real Sitio y Villa de Aranjuez es reconocido por su paisaje, sus jardines y su vinculación con la Corona, y San Lorenzo de El Escorial es uno de los principales conjuntos monumentales de España y una de las arquitecturas más representativas del Renacimiento europeo.

La Feria Internacional del Turismo (FITUR) ha comenzado su edición de 2026 en un ambiente marcado por el luto y la tristeza debido a recientes tragedias ocurridas en Adamuz y Gelida. Este evento, que reúne a profesionales y entusiastas del turismo, ha visto un cambio significativo en su tono y actividades a raíz de estos trágicos acontecimientos.

Antes de iniciar los actos oficiales en los estands de la feria, la organización de FITUR solicitó a todos los asistentes que guardaran un minuto de silencio en honor a las víctimas de los accidentes ferroviarios en Adamuz, Córdoba, y Gelida, Barcelona. Este gesto simbólico refleja la solidaridad y el respeto hacia aquellos que han sufrido a causa de estas tragedias.

El equipo de Gobierno y la Corporación Municipal de Alcalá de Henares también se unieron a este homenaje. Esto ocurrió justo antes de la presentación de la oferta turística de la ciudad en el stand de la Comunidad de Madrid. Alcalá de Henares es reconocida como la única ciudad Patrimonio de la Humanidad en la región, junto con San Lorenzo de El Escorial y Aranjuez, lo que añade un contexto especial a su participación en la feria.

La edición de FITUR 2026 se ha visto profundamente afectada por el luto y la consternación provocados por los recientes accidentes. La delegación andaluza, junto con varias empresas participantes, ha decidido cancelar o reducir significativamente su presencia institucional y las actividades programadas en la feria. Esta decisión resalta la gravedad de la situación y el deseo de mostrar respeto hacia las víctimas y sus familias.

Previo al inicio de FITUR, la Comunidad de Madrid había declarado tres días de luto oficial (20, 21 y 22 de enero) en respuesta al accidente ferroviario en Adamuz, que resultó en numerosas pérdidas de vidas y heridos. Este decreto subraya la magnitud de la tragedia y su impacto en la comunidad y más allá.

Aranjuez ha sido protagonista este miércoles en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026) durante el Acto de los Destinos Patrimonio Mundial, celebrado en el stand de la Comunidad de Madrid, donde el Alcalde, Miguel Gómez Herrero, ha presentado la evolución turística de la ciudad y las principales líneas de futuro bajo el lema ‘Regálate Aranjuez’.

El acto, que ha contado con una amplia asistencia de representantes institucionales, profesionales del sector turístico y medios de comunicación, ha comenzado con un emotivo recuerdo a las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz. En nombre de la ciudad, el Alcalde ha trasladado sus condolencias a los familiares y un mensaje de ánimo y esperanza a las personas heridas y a sus seres queridos.

Durante su intervención, Miguel Gómez ha querido agradecer “de manera muy especial” a vecinos y vecinas, empresas del sector turístico, hostelero y comercial, agricultores, asociaciones empresariales, culturales y deportivas, empleados municipales y medios locales por acompañarnos hoy y por formar parte activa del presente y del futuro de Aranjuez.

El Alcalde ha subrayado que 2025 ha confirmado un momento muy positivo para el turismo en Aranjuez, con un crecimiento sostenido, respetuoso con el patrimonio y basado en la diversificación de la oferta.

Entre los principales datos, ha destacado el incremento del 12,5 % en las atenciones de la Oficina de Turismo respecto a 2024; la visita de más de 1,2 millones de personas a los Jardines de la Isla y del Príncipe, que se mantienen como los jardines históricos más visitados de España gestionados por Patrimonio Nacional; y una ocupación hotelera media superior al 70 %, con un crecimiento cercano al 7 %.

Asimismo, ha puesto en valor el éxito del Tren de la Fresa, con una ocupación del 90% en cada viaje, y el papel de Aranjuez como escenario de producciones audiovisuales de proyección nacional e internacional, con rodajes como ‘Aquel’, sobre Raphael, o ‘Amarga Navidad’, dirigida por Pedro Almodóvar, además de otras producciones difundidas en plataformas como Netflix y Movistar.

En materia de promoción, Miguel Gómez ha recordado que 2025 ha sido un año clave, gracias a la subvención de Destinos Patrimonio Mundial de la Comunidad de Madrid. Entre las acciones desarrolladas ha destacado las visitas teatralizadas ‘A la luz de la Historia’, el programa lírico ‘Grandes Voces’, la campaña ‘Regálate Aranjuez’ en el Metro de Madrid, el desarrollo del primer proyecto de branding turístico de la ciudad y la incorporación de una herramienta de inteligencia turística y reputación online.

Mirando a 2026, Gómez Herrero ha anunciado como uno de los grandes hitos la finalización del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino, que permitirá, entre otras actuaciones, la rehabilitación del trazado histórico de Sabatini en el Raso de la Estrella, creando un acceso peatonal y verde desde la estación de ferrocarril hasta el Palacio Real.

El plan incluye también rutas autoguiadas con códigos QR, un inventario digital geolocalizado de los Bienes de Interés Cultural, una aplicación de realidad virtual y paneles interactivos de información turística 24 horas.

A ello se suma la rehabilitación del Molino y el Mirador del Puente, financiada por la Comunidad de Madrid, que albergará un centro de interpretación del Paisaje Cultural de Aranjuez frente al Palacio Real y junto al río Tajo.

Además, se impulsarán rutas turísticas vinculadas a la figura de Joaquín Rodrigo, coincidiendo con la conmemoración de su 125 aniversario, reforzando la unión entre música, patrimonio e identidad. Durante el acto se ha proyectado un vídeo promocional de la ciudad, con la voz del reconocido artista ribereño Juancho Marqués, que este año celebra 20 en la música.

Sobre el lema ‘Regálate Aranjuez’, el Alcalde ha señalado que “visitar Aranjuez es regalarse una pausa, un instante de belleza, emociones que se guardan en la memoria”, y ha recordado que 2026 será un año especialmente significativo para la ciudad, que celebra el 25 aniversario de la declaración de Aranjuez como Paisaje Cultural Patrimonio Mundial por la UNESCO; el 125 aniversario del nacimiento de Joaquín Rodrigo, creador del universal Concierto de Aranjuez; los 50 años del Club Escuela de Piragüismo Aranjuez, y los 40 años de la Banda de la Escuela Municipal de Música Joaquín Rodrigo.

Con esta presentación, Aranjuez se reafirma en FITUR como un destino accesible, sostenible, innovador y profundamente ligado a los valores de su Paisaje Cultural, invitando al mundo a hacerse un regalo auténtico: Regálate Aranjuez.

La Comunidad de Madrid propone redescubrir la gastronomía regional a través de los platos de cuchara con la guía Villas a fuego lento, presentada por el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín Izquierdo, en el marco de la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR).

Durante el acto, celebrado junto a productores, restauradores y agentes turísticos de las once Villas de Madrid, el viceconsejero ha subrayado la importancia de la colaboración con el sector para impulsar iniciativas como esta nueva propuesta turística, desarrollada en colaboración con Hostelería Madrid. “Una iniciativa que apuesta por un nuevo modelo de turismo rural y gastronómico basado en los alimentos locales, la tradición culinaria y el patrimonio cultural de nuestros pueblos”, ha concluido Martín Izquierdo.

Estofados, sopas, escabeches o asados elaborados con productos de proximidad son los protagonistas de esta guía, cuyo objetivo es conectar al viajero con las costumbres del municipio y su población, contribuyendo además a la dinamización económica y la revitalización del comercio de las localidades que forman parte de Villas de Madrid.

Buitrago del Lozoya, Chinchón, Colmenar de Oreja, Manzanares el Real, Navalcarnero, Nuevo Baztán, Patones de Arriba, Rascafría, San Martín de Valdeiglesias, Torrelaguna y Villarejo de Salvanés concentran más de 50 experiencias gastronómicas especialmente pensadas para los meses de temperaturas más bajas, que comparten la calidad de la materia prima, el valor de lo natural y una forma de viajar que prioriza la calma, el sabor y la hospitalidad.

Esta publicación da continuidad a otros documentos realizados en colaboración con Hostelería Madrid que, coincidiendo con la celebración de FITUR y debido a su interés, han sido reeditadas. Entre ellas se encuentran Con solera, que reúne la cocina y anécdotas de 75 establecimientos hosteleros de la región con más de 50 años de trayectoria, y Mad Mixology, que recopila una selección de las 60 mejores coctelerías de la Comunidad de Madrid, destacadas por su técnica, servicio y producto. Se puede acceder a estas guías a través de la web de turismo de la Comunidad de Madrid, Visit Madrid

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha firmado con su homólogo de la Generalitat Valenciana, Juan Francisco Pérez Llorca, un protocolo de colaboración para compartir estrategias turísticas, llegar a los mercados más lejanos y mejorar la proyección internacional de ambas regiones. “El turismo ya no es estacional, queremos que nos visiten todos los meses del año y no se queden solo en la capital, en el caso de Madrid, o en las playas de la Comunidad Valenciana”, ha enfatizado.

En un acto celebrado en la Real Casa de Correos, sede del Ejecutivo autonómico, Díaz Ayuso ha remarcado que este convenio avanza en Inteligencia Artificial y digitalización, ayudando a coordinar el diálogo entre todos los agentes implicados, por ejemplo, los bares y restaurantes con museos y hoteles.

“Estamos defendiendo una Nación sin fronteras físicas y burocráticas, porque somos 17 regiones hermanas que no se entenderían unas sin las otras”, ha señalado la presidenta madrileña, que ha criticado el “nacionalismo identitario y el ensimismamiento” en un momento en el que, en su opinión, “hay que echarle ganas” y pensar en el futuro, cómo atraer empleo joven, y reforzar los servicios públicos.

A través de este protocolo, ambas administraciones expresan su voluntad de colaborar y compartir conocimientos, especialmente en ámbitos como la innovación y la inteligencia turísticas, la puesta en marcha de proyectos piloto, la aplicación de tecnología al sector y la formación. Su finalidad es mejorar la competitividad, sostenibilidad y calidad de la oferta de ambos destinos, por lo que intercambiarán buenas prácticas entre sus equipos técnicos, enfocadas también al desarrollo de iniciativas comunes de promoción.

Coincidiendo con el inicio de la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026), Díaz Ayuso ha subrayado la importancia del sector a nivel regional que, tal como ha detallado, está en camino de convertirse en el 10% del PIB madrileño, generando 300.000 empleos. “Cada vez nos visita más gente, más días durante todo el año y destinando mucho más dinero, con lo cual es turismo también de calidad”, ha concluido.

FITUR se mantiene como la feria internacional de turismo más relevante, no solo en términos de volumen de expositores y visitantes, sino también como un evento que define el calendario turístico del año. Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema Madrid, subraya que "el resto del año viene marcado por lo que sucede en FITUR".

Una de las principales innovaciones de este año es el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el pabellón 12, que se centra en la tecnología aplicada a los viajes y el turismo de experiencias. El accidente ha provocado cancelaciones por parte de las compañías ferroviarias Iryo, Renfe y Ouigo. Además, muchas empresas han decidido limitar su participación a encuentros profesionales o únicamente a citas informativas. Las delegaciones municipales, incluyendo la mayoría de los ayuntamientos andaluces y la Junta de Andalucía, han suspendido sus actos públicos relacionados con la feria. Las conexiones ferroviarias directas desde el sur de España siguen cerradas, lo que complica el desplazamiento de los asistentes a Madrid.

La 46ª edición de FITUR es la más grande hasta la fecha, con 967 expositores, lo que representa un incremento del 9% en comparación con el año anterior. La feria se desarrolla en nueve pabellones y se espera que genere un impacto económico de 487 millones de euros en Madrid, también un 9% más que en 2025. Se preveía una asistencia de más de 255.000 visitantes, incluyendo 155.000 profesionales y 100.000 visitantes del público general, aunque estas cifras podrían verse afectadas por las cancelaciones.

El número de empresas participantes ha aumentado en un 5%, alcanzando un total de 10.000, con representación de 161 países y regiones, lo que representa un incremento del 3%. Además, hay 111 representaciones oficiales, un aumento del 9%. Debido a las obras en el pabellón 1 de Ifema, FITUR ha ganado 8.000 metros cuadrados adicionales gracias al uso del pabellón 12, que triplica el tamaño del anterior. En esta edición, México se presenta como país socio, lo que resalta su importancia en el ámbito turístico. La feria también introduce el Pabellón del Conocimiento, que albergará más de 190 empresas y ofrecerá más de 200 sesiones en ocho auditorios.

FITUR 2026 abrirá sus puertas de 10:00 a 19:00 horas del 21 al 23 de enero, días reservados para profesionales. El sábado, la feria abrirá de 10:00 a 20:00 horas y el domingo de 10:00 a 18:00 horas.

En la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), celebrada en Madrid, se presentó el Camino Santiaguista de Uclés, una ruta de peregrinación medieval que conecta la iglesia de Santiago en Madrid con el Monasterio de Uclés, ubicado en Cuenca. Este monasterio es un lugar de gran relevancia histórica, siendo la casa de la Orden de Santiago.

Durante la presentación, Manuel Rossi, presidente de la Asociación Amigos del Camino Santiaguista de Uclés y promotor de la recuperación de esta ruta, destacó la importancia del monasterio de Uclés, que, aunque menos conocido que la catedral de Santiago de Compostela, es el centro de la Orden de Santiago. Rossi relató que la idea de recuperar el camino surgió de una conversación con un párroco durante una peregrinación a Caravaca de la Cruz, quien le hizo reflexionar sobre la relevancia histórica del monasterio.

Rossi explicó que, tras esa revelación, comenzó un exhaustivo trabajo de investigación histórica. Este esfuerzo permitió documentar la existencia de un hospital de peregrinos en 1520 en la zona baja de Uclés, así como la identificación de topónimos que evidencian el paso de peregrinos por la región, como el paraje y la cuesta del Pellegrín. También se identificaron vínculos con antiguas villas de la Orden de Santiago, tales como Extremera y Villarejo de Salvanés.

El Camino Santiaguista de Uclés se caracteriza por ser un "camino bidireccional", lo que significa que los peregrinos pueden elegir su destino. La ruta cuenta con señalización específica que guía a los peregrinos, con flechas que indican la dirección hacia Santiago o hacia Uclés. Además, se ha creado una credencial oficial y certificados que acreditan la peregrinación, similar a la Compostela que se otorga al llegar a Santiago.

Beatriz Farías Marcos, coordinadora del Centro de Innovación Turística de Las Vegas y la Alcarria Madrileña, también participó en la presentación y subrayó el valor del Camino de Uclés como un elemento dinamizador del turismo rural. Farías mencionó que la asociación y los voluntarios han realizado un trabajo excepcional en la promoción del camino, lo que ha llevado a un aumento en la llegada de peregrinos tanto nacionales como internacionales.

Farías destacó que, en colaboración con los municipios, se están desarrollando nuevas infraestructuras, como albergues para los peregrinos. Por ejemplo, el grupo de desarrollo local Aracove ha subvencionado la construcción de un albergue en Extremera, lo que ha facilitado la afluencia de visitantes a la región.

El sindicato CCOO está presente en el stand A-33 del pabellón 9, donde organizará mesas redondas, masterclass y sorteos. CCOO de Madrid busca acercarse a profesionales de la hostelería, restauración, agencias de viajes y medios de transporte, defendiendo un turismo responsable y fundamentado en los derechos laborales. La secretaria general de CCOO de Madrid, Paloma López Bermejo, ha resaltado la importancia de que los trabajadores y trabajadoras del sector cuenten con un sólida representación sindical. CCOO apuesta por un turismo sostenible, laboral, medioambiental y socialmente.

Un turismo que tenga en cuenta las condiciones laborales de los y las trabajadoras, condiciones que han de ser positivas y tener esa calidad necesaria para dar unos servicios adecuados. Tiene que tener también elementos de sostenibilidad social , y que los beneficios económicos que se obtienen por el turismo reviertan de forma fehaciente en la ciudadanía, en la sociedad, y no se quede solo en manos de grandes cadenas y grupos empresariales. El turismo ha de ser sostenible también en el cuidado del medio ambiente, promoviendo certificaciones y sellos de sostenibilidad y medioambientales. Paloma López ha mostrado la solidaridad y el cariño de CCOO de Madrid hacia todos los familiares, amigos y amigas y compañeros y compañeras de las víctimas de los accidentes ferroviarios de Ademuz (Córdoba) y Gelida (Barcelona).

El Ayuntamiento de Madrid promociona hasta el próximo domingo los atractivos turísticos de la capital en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR). En un espacio expositivo ubicado en el pabellón 9 de IFEMA MADRID, el Área Delegada de Turismo mostrará a los profesionales del sector y al público en general las principales novedades del destino Madrid, así como las numerosas experiencias únicas y personalizadas que pueden disfrutarse en sus distintos barrios y zonas turísticas. Un activo diferenciador de la ciudad y eje fundamental del modelo de turismo de calidad y sostenible por el que apuesta el Ayuntamiento.

El estand madrileño, cuenta con un diseño moderno y vanguardista inspirado en uno de los grandes acontecimientos que acogerá la capital este 2026, el Gran Premio de Fórmula 1. La innovación y la tecnología es uno de los reclamos de este espacio, que ofrece una actividad interactiva en la que dos brazos robóticos brindan un espectáculo coreografiado mientras los asistentes descubren las propuestas especializadas de Madrid. Una original instalación que les adentrará en sus enclaves Patrimonio Mundial de la Humanidad y vinculados con la realeza, sus museos y espacios artísticos, su gastronomía, sus barrios y tradiciones, sus espacios verdes, su agenda cultural y de ocio, su oferta familiar o de compras.

El espacio, que está compartido con la Comunidad de Madrid, ha sido construido con materiales reciclados y reciclables, manteniendo el compromiso de ambas administraciones con la sostenibilidad y dispone de un auditorio, salas de networking para reuniones de trabajo y eventos de pequeño formato y mostradores de información turística.

La Cofradía gastronómica del cocido madrileño, que integra a profesionales del sector hostelero para promover uno de los platos más representativos de la cocina de la capital, realizará una presentación sobre las actividades de esta entidad y hará entrega de los títulos de Cofrades de Honor a personas e instituciones vinculadas al sector de la gastronomía (13:30 horas).

El estand madrileño será escenario esta tarde de la entrega por parte de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, de dos reconocimientos de referencia del sector turístico, los premios Madrid Acoge y Hermestur (16:00 horas), ambos impulsados por la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT). El premio Madrid Acoge, que cuenta con el patrocinio del Área Delegada de Turismo, distingue la labor de jóvenes profesionales dedicados a la acogida y atención al visitante. El XXVI premio Hermestur reconoce la excelencia profesional, el esfuerzo asociativo y los valores humanos en el ámbito del sector turístico.

Desde el espacio de Madrid en la feria de turismo, se ofrecerán experiencias y actividades para difundir algunos de los principales activos gastronómicos, de ocio o comerciales de Madrid a lo largo de toda la celebración de FITUR. Hoy será gracias a la participación de la Asociación de Empresarios Artesanos de Pastelería y Panadería de la Comunidad de Madrid (ASEMPAS) y la pastelería Paco Pastel, las tiendas Calma Jewels y Hook (Las Salesas), la Casa Museo Ratón Pérez, que ha preparado una actividad de realidad virtual, y el Museo de la Felicidad, que organiza un taller de abrazos. El Museo de Cera también está presente y exhibe en el estand la figura del cocinero madrileño Dabiz Muñoz.

El estand madrileño será escenario esta tarde de la entrega de dos reconocimientos de referencia del sector turístico, los premios Madrid Acoge y Hermestur (16:00 horas), ambos impulsados por la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT). El premio Madrid Acoge, que cuenta con el patrocinio del Área Delegada de Turismo, distingue la labor de jóvenes profesionales dedicados a la acogida y atención al visitante. El XXVI premio Hermestur reconoce la excelencia profesional, el esfuerzo asociativo y los valores humanos en el ámbito del sector turístico.

Madrid Film Office, la oficina del audiovisual del Ayuntamiento de Madrid, adscrita al Área Delegada de Turismo, expondrá sus principales líneas de actuación para la promoción de la capital a través de series y películas rodadas en sus diferentes zonas turísticas con la presentación ‘Turismo y Patrimonio audiovisual’ (16:30 horas). En el encuentro, se informará acerca de los nuevos folletos sobre Usera y Madrid Río que está desarrollando y del acuerdo que ha firmado con FlixOlé y la productora Aduna Servicios y Producciones para la coproducción de un documental creativo dirigido por Javier Morales, con el objetivo de promocionar el patrimonio audiovisual de la ciudad. El proyecto, con el título provisional Madrid Collage y elaborado a partir de imágenes de películas filmadas en la ciudad, se presentará en 2026.

Este jueves, 22 de enero, el Ayuntamiento ofrecerá las presentaciones del nuevo ‘Todo está en Madrid’ (12:00 horas), Six, el musical (15:00 horas) y ADN Forum (15:30 horas). Además, durante esta segunda jornada se hará la entrega del premio ‘Mejor visita guiada de Madrid’ (17:00 horas) y se dará a conocer la red social de viajes My Woolly (17:30 horas).

El Ayuntamiento de Madrid y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires han avanzado nuevas vías de colaboración vinculadas al desarrollo del gaming y los eSports. El anuncio, realizado en el marco de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, se inscribe en el acuerdo de cooperación y la agenda de trabajo que ambas ciudades impulsan a través de Madrid in Game y BA in Game con el objetivo de potenciar el desarrollo de la industria de los videojuegos, generar oportunidades para desarrolladores y empresas y consolidar a ambas ciudades como referentes del sector.

En presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y del jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Jorge Macri, el concejal delegado de Innovación y Emprendimiento, Ángel Niño, y el ministro de Desarrollo Económico de la capital porteña, Hernán Lombardi, han anunciado tres líneas de trabajo que serán implementadas en los próximos meses. La primera de ellas es una línea específica de incubación y aceleración internacional de empresas basada en el Start IN Up Program, el programa de emprendimiento de Madrid in Game. Cinco empresas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires formarán parte del programa en Madrid, que incluye acompañamiento, vinculación con el ecosistema emprendedor y participación en rondas de inversión.

La segunda iniciativa contempla el desarrollo de una competición de eSports amateur que conectará comunidades de jugadores de ambas ciudades mediante diferentes torneos y competiciones, tomando como referencia la eSports Series Madrid, las ligas de deportes electrónicos madrileñas. Las competiciones en España y Argentina promoverán el intercambio, la formación y el fortalecimiento del ecosistema competitivo en ambos territorios.

Por último, se avanzará en un concurso internacional de desarrollo de videojuegos centrado en la temática del turismo y orientado a promover el conocimiento y los atractivos de ambas ciudades a través de propuestas creativas e interactivas que deberán desarrollarse en una maratón creativa de 48 horas.

Esta colaboración permitirá, en palabras de Niño, “estrechar lazos entre ambos ecosistemas e intercambiar talento, conocimiento y experiencia, fortaleciendo ambos proyectos”. El concejal ha subrayado que “la colaboración entre estudios, empresas, instituciones y profesionales enriquecerá la creatividad y la competitividad del sector, lo que se traduce en crecimiento económico y nuevas oportunidades”. En palabras de Niño, “Madrid y Buenos Aires comparten visión estratégica sobre el potencial de la industria del videojuego como motor de innovación y empleo”.

El Ayuntamiento de Madrid busca convertir la capital en referente de la industria del videojuego con dos iniciativas municipales: el Clúster del Videojuego de Madrid, que aglutina más de 70 empresas, entidades y centros formativos de enseñanza superior con el objetivo de elevar la industria en Madrid y, por tanto, España; y Madrid in Game, el campus dedicado al videojuego más grande de Europa, con 4.500 metros cuadrados y cuatro pabellones dedicados al gaming en Casa de Campo.

En noviembre de 2025, el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires se incorporó al Clúster del Videojuego de Madrid, cerrando así una de las iniciativas de colaboración y creación de ecosistemas internacionales más relevantes del sector. El mismo mes de noviembre, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, acompañó al jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Jorge Macri, en la puesta en marcha de BA in Game.

El alcalde de Madrid y copresidente de la Unión de Ciudades Capitales Iberoamericanas (UCCI), José Luis Martínez-Almeida, ha participado en FITUR en el encuentro ‘Turismo, ciudades y desarrollo: diálogo entre líderes iberoamericanos’, donde ha puesto en valor el momento que vive la capital madrileña a nivel turístico y el modelo de políticas públicas que permiten compatibilizar el atractivo turístico de la ciudad con el bienestar de la ciudadanía.

Durante el encuentro, organizado por la UCCI y moderado por la concejala delegada de Turismo y secretaria general de la entidad iberoamericana, Almudena Maíllo, han intervenido también el jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y copresidente de UCCI, Jorge Macri; el alcalde de San Juan de Puerto Rico, Miguel Romero, y el presidente del Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF), Sergio Díaz-Granados.

En su intervención, Almeida ha explicado que “el sector turístico, ha dejado en Madrid más de 17.800 millones de euros en gasto internacional en 2025, superando en 1.500 millones lo generado en 2024”. Ante estas cifras, ha detallado los dos retos que se plantean en la capital española: el primero de ellos “es la necesidad de seguir fortaleciendo este modelo turístico que ahora genera un mayor rendimiento económico”, con la modernización de infraestructuras y la llegada de grandes eventos como la Fórmula 1. Y el segundo reto supone compatibilizar la presencia del turismo con el desarrollo de la ciudad “para garantizar la convivencia, ya que Madrid será la mejor ciudad para venir, si previamente es la mejor ciudad para vivir”, ha subrayado Almeida.

En palabras del alcalde, Madrid es un referente turístico “y desde el punto de vista urbano, pocos destinos hay tan atractivos como esta ciudad”, motivos por los que Almeida ha puesto en valor la capacidad de Madrid para “proporcionar experiencias singularizadas en función de las cuales aspiramos a que el turista vuelva”. Esta mesa redonda celebrada en la Feria Internacional de Turismo es el primer hito iberoamericano del año y supone la antesala del II Encuentro de Ciudades Iberoamericanas que UCCI organizará en Madrid en otoño de 2026.

El Área Delegada de Turismo ha presentado en FITUR su apuesta por el turismo de pantalla como uno de los subsegmentos con mayor potencial de crecimiento, impacto económico y proyección internacional de la ciudad. A través de Madrid Film Office, la capital impulsa una estrategia que vincula el audiovisual con la promoción turística, la descentralización de los flujos de visitantes y la generación de empleo cualificado para la ciudad. El acto ha contado con la presencia de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, y el director de Madrid Film Office, Raúl Torquemada.

Maíllo ha destacado que “el turismo audiovisual es un activo estratégico para Madrid porque permite descentralizar la oferta turística y proyectar una imagen de una ciudad creativa e icónica a través del cine y las series”. Para la concejala delegada, los rodajes son “una oportunidad para activar la economía local y poner en valor nuevos escenarios urbanos que han sido plató de rodaje de películas y series a lo largo del último siglo”.

Entre las novedades presentadas en FITUR, destacan los nuevos materiales turísticos con las rutas centradas en Usera y Madrid Río, que amplían el mapa audiovisual de la ciudad y refuerzan el objetivo de diversificar la experiencia turística más allá de los enclaves tradicionales. Asimismo, se ha dado a conocer el proyecto del documental creativo Madrid Collage, una producción que recopila imágenes de películas rodadas en la capital para construir un relato visual de Madrid como gran escenario cinematográfico. El documental, que se presentará en 2026, se ha firmado con FlixOlé y la productora Aduna Servicios y Producciones y estará dirigido por Javier Morales.

El estand del Ayuntamiento de Madrid en FITUR ha sido también escenario de la entrega de dos galardones de referencia en el sector turístico, impulsados por la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT) y patrocinados por el Área Delegada de Turismo.

El Premio Madrid Acoge, que ha celebrado este año su XVII edición, reconoce la labor de jóvenes profesionales que destacan en la acogida y atención al visitante, poniendo en valor la calidad del servicio como uno de los principales activos del destino Madrid. La ganadora de este galardón ha sido Astrid Carapellotti, conserje del hotel Brach Madrid, y los finalistas, Javier Martínez, guía oficial de Turismo, y Nerea Cantán, conserje del hotel Casa de las Artes Meliá Collection.

Por su parte, el Premio Hermestur, que alcanza su XXVI edición, distingue trayectorias profesionales ejemplares por su contribución al sector turístico, su compromiso con los valores humanos y su implicación en el desarrollo del asociacionismo turístico. El premio ha sido otorgado por la concejala delegada de Turismo a Iñaki Collado, presidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Incentivos (IDEMICE).

Almudena Maíllo también ha participado esta tarde en FITUR Woman, el foro de referencia sobre liderazgo femenino y turismo que se celebra en el marco de FITUR, dentro del encuentro ‘El empoderamiento económico femenino en el turismo: el rol de la inversión’.

En la mesa redonda ‘Cómo optimizar el impacto: soluciones y beneficios del empoderamiento económico en el ámbito regional’, moderada por la embajadora de Perú de Women Leading Tourism (WLT), Amora Carvaja, Maíllo ha compartido ideas con el alcalde de Metepec (México), Fernando Flores; la gobernadora de Guanajuato (México), Libia Dennise García Muñoz; la viceministra de Turismo de Chile, Verónica Pardo, y la presidenta de ProColombia España, Carmen Caballero.