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28
Feb
2021
Silvia Jato amadrina la nueva campaña de Metro contra el consumo de alcohol en menores PDF Imprimir E-mail
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Foto cedida por CAMPuede verse en las estaciones hasta este lunes

La Comunidad de Madrid ha presentado la campaña de educación sanitaria Alcohol y menores, yo no lo veo que se exhibirá en los soportes publicitarios de los andenes de Metro de Madrid hasta el próximo 1 de marzo, para concienciar a los usuarios más jóvenes, así como a sus familiares, de la importancia de evitar el consumo de todo tipo de bebidas alcohólicas en menores de edad.

La consejera de Presidencia, Eugenia Carballedo, junto con la consejera delegada de Metro de Madrid, Silvia Roldán; el director de la Fundación Alcohol y Sociedad, Bosco Torremocha; y la directora de Relaciones Institucionales de la Fundación, Silvia Jato, ha asistido a la puesta en marcha de esta campaña, para la que se ha contado con la aportación creativa, en forma de cartelería, de estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos.

Carballedo ha asegurado que “la mejor herramienta para frenar el consumo de alcohol entre los menores de edad es, según lo demuestran todos los estudios, la prevención”. En este sentido, ha añadido que “todas las iniciativas que vayan en esa dirección deben ser prioridad de los gobiernos y de la sociedad civil”, por lo que el compromiso del Gobierno regional a este respecto “es absoluto”.

La propuesta creativa ha sido la ganadora del concurso organizado por la Fundación Alcohol y Sociedad, con el que se animaba a los universitarios a trabajar en una campaña que previniera el consumo de alcohol en menores.

La campaña se compone de cuatro carteles publicitarios en los que se utiliza una comunicación sencilla y directa, con el humor y el ingenio como denominador común. Para ello, se muestran escenas cotidianas como ir a la piscina, a la playa o pasear por la ciudad, pero con un elemento que rompe con esa aparente normalidad para lanzar el mensaje yo no lo veo, como ir a la piscina en traje de chaqueta o a la playa con abrigo.

Es el caso de la imagen que se mostrará en el suburbano, aparece la Puerta del Sol y el acceso a la estación de Metro en un día aparentemente normal con personas paseando por la calle junto a una llama y el mensaje: Una llama en la ciudad, #yonoloveo. Menores y alcohol, tampoco, para captar la atención del público, especialmente del más joven. Esta descontextualización de objetos sirve de analogía para demostrar que el consumo en menores está igualmente fuera de lugar.

Esta colaboración se enmarca en la línea social de Metro, con la que la compañía se une a diversas causas sociales como la igualdad y la no discriminación; la inclusión social de colectivos vulnerables como las personas con discapacidad; la prevención y el cuidado de la salud; el fomento de los hábitos y el consumo sostenible; el cuidado del medio ambiente o los derechos de la infancia y la solidaridad.

La iniciativa #muévete es una pieza clave de la política de Responsabilidad Corporativa de Metro de Madrid y forma parte de esta línea social que permite colaborar de forma activa con entidades sociales y colectivos poniendo a su disposición tanto recursos de esta empresa pública, como las propias instalaciones, los espacios museísticos, la experiencia de sus empleados y el gran potencial del suburbano como escaparate y canal de difusión.

La Fundación Alcohol y Sociedad es una entidad sin ánimo de lucro cuyo objetivo es eliminar hábitos indebidos en relación con el consumo de bebidas alcohólicas, ofreciendo a la sociedad información rigurosa junto a soluciones realistas y viables a través de todos sus proyectos

Metro de Madrid se une a la Fundación Alcohol y Sociedad para luchar contra el consumo de alcohol entre menores por lo que dará difusión a la campaña de educación sanitaria “Alcohol y menores, yo no lo veo”, una propuesta creativa realizada por estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos. Esta iniciativa, que promueve la Fundación Alcohol y Sociedad con su programa “Menores, ni una gota”, se exhibirá en soportes publicitarios de andenes de la red de Metro hasta el próximo 1 de marzo. Es la propuesta ganadora del concurso universitario organizado por la Fundación, con el que se animaba a los universitarios a trabajar en una campaña que previniera el consumo de alcohol en menores. Así, estudiantes de la Universidad Rey Juan Carlos crearon una campaña compuesta por cuatro carteles publicitarios en los que, mediante una comunicación sencilla y directa, con el humor y el ingenio como denominador común, utilizan escenas cotidianas, pero con un elemento que rompe con esa normalidad para lanzar el mensaje “yo no lo veo”.

Es el caso de la imagen que se exhibirá en el suburbano, en la que aparece la Puerta del Sol y el acceso a la estación de Metro en un día aparentemente normal con personas paseando por la calle junto a una llama y el mensaje “Una llama en la ciudad, #yonoloveo. Menores y alcohol, tampoco”, logrando captar la atención del público, especialmente del más joven. Esta campaña mezcla dibujo y fotografía para reflejar una situación en la que hay un elemento que no encaja, como el hecho de encontrarse con una llama en la ciudad. Esta descontextualización de objetos sirve de analogía para demostrar que el consumo de alcohol en menores está igualmente fuera de lugar.

Esta colaboración se enmarca en la línea social de Metro, a través de la cual, la compañía se une a diversas causas sociales como la igualdad y la no discriminación, la inclusión social de colectivos vulnerables como las personas con discapacidad, la prevención y el cuidado de la salud, el fomento de los hábitos y el consumo sostenible, el cuidado del medio ambiente o los derechos de la infancia y la solidaridad. Durante el acto la Consejera de Presidencia, María Eugenia Carballedo, ha querido “felicitar a la Fundación Alcohol y Sociedad por sus veinte años de trayectoria y su compromiso con la sociedad, impulsando una acción que sirve para reflexionar y alertar de que el alcohol no es un buen compañero para los menores de edad”.

En palabras la directora de Relaciones Institucionales de la Fundación Alcohol y Sociedad, Silvia Jato, “prevenir el consumo de bebidas alcohólicas entre los menores es prioritario para la Fundación, por lo que consideramos primordial contar con la colaboración Metro de Madrid para poder difundir este mensaje y concienciar a los miles de viajeros que utilizan este medio de transporte a diario”.  El trabajo que la Fundación Alcohol y Sociedad desarrolla desde el año 2000 ha demostrado que la única manera de prevenir el consumo por parte de los menores de edad es la prevención basada en la información y la educación.

“Dotar a los menores de información y conocimiento, les hace romper muchos de los mitos asociados al consumo de bebidas alcohólicas, ofreciéndoles más recursos y herramientas para que puedan enfrentarse a su consumo” señala Silvia Jato, Directora de Relaciones Institucionales de la Fundación Alcohol y Sociedad. Durante las últimas dos décadas, la Fundación Alcohol y Sociedad ha desarrollado una serie de iniciativas educativas con las que ha formado con éxito a más de dos millones y medio de escolares y familias en las consecuencias del consumo prematuro de alcohol. Las últimas investigaciones del Instituto Deusto de Drogodependencias señalan la eficacia de los programas de la Fundación ya que siete de cada diez menores que reciben formaciones sobre las consecuencias de un consumo prematuro de alcohol decide no empezar a beber o dejar de hacerlo en el caso de que ya se haya iniciado en el consumo.

La Fundación Alcohol y Sociedad es una entidad sin ánimo de lucro, creada en el año 2000, con el objetivo principal de eliminar hábitos indebidos en el consumo de alcohol. Financiada por la Federación Española de Espirituosos, trabaja de forma independiente con vocación de servicio público, para ofrecer a la sociedad información rigurosa junto a soluciones realistas y viables a través de todos sus proyectos. Para más información: www.alcoholysociedad.org

 

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