Instalan anuncios en los principales espacios turísticos de la capital británica

El Ayuntamiento, a través del Área Delegada de Turismo, y la Comunidad lanzaron este lunes una gran campaña de promoción de Madrid en el Reino Unido centrada en el turismo de compras, con el objetivo de situar a la capital como el destino europeo de referencia en este segmento.

El británico es uno los de cinco primeros mercados emisores de turismo extranjero a Madrid -el tercero en septiembre- y, a consecuencia del Brexit, se beneficia de la ventaja de la venta libre de tasas para ciudadanos extracomunitarios, lo cual supone una motivación añadida para el visitante.

A  partir del 7 de noviembre y durante tres semanas, la imagen de la Puerta de Alcalá tendrá una gran presencia en el metro de Londres, en más de 155 soportes de algunas de las principales y más transitadas estaciones del suburbano, como Piccadilly Circus Westminster, Oxford Circus o Leicester Square; en soportes digitales de varias estaciones de tren de la ciudad, como Waterloo, London Bridge o Victoria; además de en el circuito de mupis digitales de uno de los espacios de compras más premium de la capital británica, el centro comercial Westfield London.

La campaña, cuyo reclamo es «Madrid, where tax free shopping is just another exciting thing» “(Madrid, donde comprar sin tasas es otra sugerente propuesta”) tendrá difusión simultáneamente en medios de comunicación de Reino Unido, tanto en las algunas de las cabeceras más importantes de prensa informativa como de viajes y estilo de vida.

Para reforzar su impacto, estas inserciones irán vinculadas al sitio web www.taxfreeshoppingmadrid.com, que reúne información sobre compras y las ventajas del Tax Refund, así como otras de las razones que convierten a Madrid en un destino único. Desde su gastronomía a su oferta de arte y cultura o sus espacios declarados Patrimonio Mundial de la Humanidad por la UNESCO, además de contenidos prácticos sobre cómo viajar y descubrir el destino, siendo una excelente carta de presentación para el potencial visitante.

Reino Unido es en el tercer mercado emisor de turismo internacional a la ciudad de Madrid, según los datos registrados en septiembre 2022. En los primeros nueve meses del año la capital ha recibido la llegada de 191.469 viajeros británicos, que han generado 472.998 pernoctaciones. Su estancia media se sitúa en 2,47 noches y los meses de mayo y septiembre son por el momento los de mayor afluencia de estos visitantes en la ciudad. Aunque en su mayoría se decantan por hospedarse en los hoteles de cuatro estrellas de la capital, la demanda de alojamiento de viajeros británicos en hoteles de cinco estrellas es la que más crecimiento ha experimentado frente al resto de opciones.

En lo que a gasto turístico se refiere, el viajero procedente de Reino Unido es el europeo que más gasta durante su viaje a Madrid. El gasto total realizado en la Comunidad de Madrid por estos visitantes con tarjeta o mediante retirada de efectivo en los cajeros, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), es de 242.968.764 euros. Supera así a otros como Francia (195.733.864), Alemania (97.545.131), Italia (91.782.794) o Portugal (71.486.042).

Por otro lado, y dada la importancia de seguir promoviendo la imagen de Madrid en un mercado consolidado como el británico, el Área Delegada de Turismo participa desde este sábado en el Global European Market Place, un workshop organizado por la Asociación Europea de Turismo (ETOA) que acoge la capital británica y en el que se tendrá la oportunidad de dar a conocer las principales novedades de la ciudad de Madrid a operadores y agentes del sector. Además, este mes de noviembre y en apuesta por la formación y especialización de los profesionales de la industria turística, se impartirá un seminario web dirigido al mercado británico sobre los productos hechos en Madrid y su artesanía.

Las compras se han convertido en un reclamo de peso para los viajeros, y ya es uno de los principales motivos de visita a la ciudad. En el primer semestre de 2022 Madrid se ha colocado en tercera posición de los destinos “shopping” europeos donde más se recupera el turismo de compras y, entre enero y mayo, las ventas crecieron un 100 % en Madrid, solo por detrás de París (335 %) y Milán (109 %), según datos Global Blue.

Por su parte, la consultora británica Wethrift publicó un informe el pasado mayo según el cual Madrid se sitúa como el mejor destino del mundo para ir de compras, por delante de ciudades como Londres o Tokio. El estudio tiene en cuenta variables como la oferta, el precio, el clima o el número de centros comerciales, mercadillos, y tiendas de antigüedades.

La Comunidad de Madrid ha iniciado una campaña publicitaria en Londres para impulsar la llegada de turistas a la capital española atraídos por su oferta comercial, estilo de vida y la ventaja del tax free -descuento del Impuesto sobre el Valor Añadido para no residentes en la Unión Europea- para los británicos, e incrementar el gasto que realicen durante su estancia.

Madrid, where tax free shopping is just another exciting thing, es una acción conjunta con el Ayuntamiento de la capital, y se lleva a cabo en soportes físicos, marquesinas, y online, y destaca la amplia oferta de comercios y experiencias únicas de compras que pueden encontrar los visitantes.

En concreto, Madrid, representada por la imagen de la Puerta de Alcalá y una de las terrazas de su entorno, a las puertas de la Milla de Oro, está presente, durante tres semanas, en el prestigioso centro comercial Westfield y en el transitado Metro de Londres, con más de 155 carteles situados en estaciones como Piccadilly Circus, Westminster, Oxford Circus, Leicester Square, entre otras.

Además, la acción incluye, de manera simultánea, una campaña de difusión online en medios de noticias, shopping, viajes, lifestyle y de lujo, que llegará a cabeceras como harperbaazar.co.uk, vogue.co.uk o theguardian.com, entre otros ejemplos.

Estos impactos publicitarios están dirigidos a individuos residentes en Londres de alto poder adquisitivo e interesados principalmente en viajes y artículos de lujo, ante los que Madrid aspira a posicionarse como principal destino europeo en turismo de compras con esta iniciativa.

Para ello, uno de los objetivos de esta campaña, que tiene una inversión superior a 400.000 euros, es generar tráfico a la web oficial diseñada para la misma, donde los usuarios encontrarán contenido específico para moverse por Madrid, organizar sus compras y disfrutar de la devolución del IVA.

Reino Unido es en la actualidad el cuarto mercado emisor de turismo internacional a la ciudad de Madrid, según los datos registrados en los últimos nueve meses de 2022. En dicho periodo, la capital ha recibido la llegada de 191.469 viajeros británicos, que han generado 472.998 pernoctaciones. Su estancia media se sitúa en 2,47 días y los meses de mayo y septiembre son, hasta ahora, los de mayor afluencia de estos visitantes en la ciudad.

Madrid sigue promoviendo su imagen en un mercado ya consolidado como el británico y afianzándose como un destino europeo de referencia en turismo de compras. Según un informe realizado recientemente por la consultora británica Wethrift para la revista Monocle, la capital española se sitúa como el mejor destino de Europa y del mundo para ir de compras.

Su amplia oferta comercial va desde los comercios más exclusivos a los centenarios, pasando por los más alternativos, complementada con otras experiencias únicas de la ciudad como el estilo de vida, la gastronomía, el ocio y la cultura. Sus tiendas se encuentran en varios ejes comerciales de gran atractivo, como Preciados-El Carmen, con calles como la Gran Vía, Arenal, Sevilla, la Puerta del Sol, Callao o la Plaza de España, una zona en la que se mezcla el comercio más castizo y tradicional con los grandes almacenes y tiendas de moda.

En la Milla de Oro, formada por calles como Serrano, Ortega y Gasset, Príncipe de Vergara o Jorge Juan, se reúnen las grandes firmas de moda nacional e internacional. A las anteriores se suman las zonas de Fuencarral, Triball (Triángulo de Ballesta), Chueca y Las Salesas, con un estilo más alternativo y bohemio.