Han participado siete establecimientos más que el año pasado

Si hay una tradición con solera en las Mágicas Navidades de Torrejón, esa es el Concurso de Escaparates Navideños, una iniciativa de la Asociación de Comerciantes de la Zona Centro puesta en marcha hace ya catorce años, y que, desde hace cinco, se ha extendido al resto de la localidad. El objetivo, hacer más atractiva la primera impresión que recibe el posible cliente al pasar por delante del local, y, en última instancia, incitarle a consumir.

Catorce años ya, y el concurso no deja de crecer. Y es que, a pesar de la crisis, este año han participado siete establecimientos más, y, además, entre los premiados ninguno repite premio, lo que  demuestra el alto nivel que tiene el concurso. Y por si fuera poco, este juego sirve para otorgar un premio muy especial a uno de esos comercios que han vivido el devenir de los tiempos siempre junto a los torrejoneros, el Premio a la Trayectoria Comercial, un premio que este año se ha llevado una de las fotos imprescindibles de la Plaza Mayor de Torrejón, la Ferretería Galeote.

El concejal de Empleo, Hacienda y Universidad, Ignacio Vázquez, ha entregado los premios correspondientes a la XIV edición del Concurso de Escaparates Navideños en el que han participado 31 establecimientos del centro de la ciudad (5 más que en la anterior edición) situados en la zona delimitada entre la avenida de la Constitución, la calle Madrid, la avenida Virgen de Loreto y la avenida de las Fronteras. Además, a este certamen se ha unido, por quinto año consecutivo, el Concurso de Escaparates Navideños de Barrios en el que han participado 16 comercios del resto del municipio (2 más que en la pasada convocatoria). Con ambas iniciativas, que organiza el Ayuntamiento en colaboración con las asociaciones de comerciantes torrejoneras, se pretende dinamizar el pequeño y mediano comercio de todo el municipio durante la campaña navideña, con el objetivo de incentivar las compras entre los vecinos evitando que los comercios sufran aún más las consecuencias de la crisis que sufre España.

En ambos concursos el jurado ha estado compuesto por profesionales interioristas, diseñadores y técnicos de comercio que, después de visitar todos los establecimientos inscritos en el certamen, han valorado la originalidad y elaboración de las creaciones que contribuyen a potenciar el ambiente navideño. En total, se han repartido 1.000 euros en premios para destacar la labor de promoción que han hecho estos establecimientos con el objetivo de embellecer sus escaparates y hacerlos más atractivos a los clientes. “Este concurso es una iniciativa más que se suma a las que llevamos a cabo para dinamizar el pequeño y mediano comercio de la ciudad en estas fechas. Ya lo estamos haciendo con las Mágicas Navidades, un excelente atractivo turístico para atraer a miles de personas”, indicó el concejal, Ignacio Vázquez.

El certamen ha premiado los escaparates con mejor ambiente navideño y los más comerciales con premios de 200 y 100 euros respectivamente y placa. También ha habido galardones para la categoría del escaparate más innovador, a la mejor trayectoria comercial y un premio especial del jurado dotados con 100 euros cada uno de ellos y placa conmemorativa. “Conseguir este premio, ya asentado entre el pequeño y mediano comercio de la ciudad, significa una importante labor de imagen y publicidad para el establecimiento que lo consigue y reconoce el esfuerzo de los comerciantes por decorar y embellecer sus escaparates para fomentar las compras navideñas y atraer un mayor número de clientes”, destacó el edil de Empleo. Además, añadió Ignacio Vázquez, “estos galardones son un añadido más a la campaña de Navidad de los comercios gracias a la cual se mantienen y se generan nuevos puestos de trabajo que contribuyen a disminuir el número de desempleados en la ciudad puesto que el período navideño es una de las épocas en las que se producen mayores ventas”.

Ganadores de la XIV edición del concurso de escaparates navideños de la Zona Centro:

• Mejor ambiente navideño, dotado con 200 euros y placa: Atelier de Alejandra, situado en calle San Isidro 8.

El escaparate entrelaza a la perfección elementos navideños con la ropa y complementos para niños que intenta vender. Además, utiliza materiales reciclados, y combina el toque blanco de la nieve con el gris de los árboles y otros elementos, gris presente también en la ropa expuesta. El regalo morado, color corporativo de la tienda, le da el toque de identidad y se convierte en el elemento distintivo de toda la composición.

• Escaparate más comercial, dotado con 100 euros y placa: la Campana Verde, situado en la calle En medio 38.

Este escaparate parte de la idea de situar los productos de cosmética en forma de cesta de Navidad. Sin embargo, lo que le da el toque original es la colocación de los copos de nieve cayendo por la pared. Estos copos de color blanco contrastan con el tono verde del fondo, haciéndolo resaltar. La estratégica situación de elementos rojos le confieren sobriedad y elegancia, a la vez que la idea de colocar los precios en etiquetas con forma de estrella integra la función comercial con la navideña.

• Escaparate más innovador, dotado con 100 euros y placa: a Peluquería Look Style en la calle Viena 1 esquina Veredillas.

Este escaparate combina dos ambientes totalmente distintos y confrontados: en el primero de ellos se observa una típica escena nevada en la que predomina el color blanco, mientras que en la segunda, mucho más cálida, el color que abunda es el marrón. Obviamente, el contraste de ambos ambiente recuerda el periodo de transición entre el otoño y el invierno en que se sitúa la celebración de la Navidad. Además, en el escaparate otoñal, se observan una serie de animales ataviados para las fiestas navideñas, y en el invernal se encuentra el elemento distintivo que, probablemente, haya hecho ganador a la tienda: los árboles recuerdan a los que ocupan la acera en la que la peluquería está ubicada.

• Premio especial del Jurado con una dotación de 100 euros y placa: Clínica Veterinaria Cachorros, situada en calle Curas 25.

El premio a este escaparate sin duda se ha concedido por su originalidad. Y es que, en principio, una clínica veterinaria no tendría por qué vender sus productos. Sin embargo, se ha optado por una decoración que integra el sentido del establecimiento con la función navideña, disfrazando de Reyes Magos a tres cachorros, y llenando el resto del escaparate con regalos de los que salen también animales. La combinación de colores, morado y gris, le dan un toque de seriedad que contrasta a la perfección con el punto desenfadado de la propia composición, una combinación muy interesante para una empresa que pretende transmitir cercanía y profesionalidad.

• Premio a la trayectoria comercial, dotado con 100 euros y placa: Ferretería Galeote, situado en la Plaza Mayor 9.

Ganadores de la V edición del concurso de escaparates navideños de barrios:

• Mejor ambiente navideño, dotado con 200 euros y placa: Baúl de Alexandra, situado en el Centro Comercial El Círculo.

El Baúl de Alexandra se llevaba el gran premio del concurso de barrios con una apuesta en la que el elemento distintivo no depende de la tienda: las luces que iluminan el Círculo Comercial le dan al escaparate un toque que combina perfectamente con el tono navideño de la composición. El color rojo, las manualidades repartidas por todo el espacio y la gran casa de muñecas que ocupa el centro del espacio completan un escaparate que  recuerda perfectamente el tipo de local que presenta: una tienda de manualidades.

• Escaparate más comercial, dotado con 100 euros y placa: Abiti Firma, en calle Roma 15.

El escaparate que presentaba Abiti es sobrio y apuesta por una combinación que siempre funciona: colores verde, rojo y negro. La originalidad estriva en cual es el elemento que le da el toque rojo al escaparate: el gran cartel que anuncia las ofertas. Es una curiosa decisión que demuestra que pueden convivir perfectamente el elemento comercial con el navideño, aunque una apuesta francamente arriesgada. Los colores corporativos, negro y gris, también están integrados, a través del fondo y de la ropa expuesta. El rojo, además de en los carteles, se encuentra presente en las cortinas, que, junto con el blanco, recuerdan, y mucho, la vestimenta de Papá Noel.

• Escaparate más innovador, dotado con 100 euros y placa: Artifresia Floristería, situada en Plaza Europa 4.

Este escaparate muestra la combinación perfecta entre estilo y elemento comercial, aunque mucho menos visible que en otras ocasiones. En primer lugar, la escena, típicamente invernal, nos muestra a un ciervo con dos árboles en un paisaje nevado, algo bastante normal, de no ser por el juego de luces que lo acompañan: junto al color blanco que impregna el ambiente, aparecen los tonos rosa y azul, precisamente los tres colores corporativos de la tienda. El elemento que nos recuerda que estamos ante una floristería hay que buscarlo en dos niveles de lectura: a primera vista se observan dos plantas acompañando a la composición, flores desperdigadas por la nieve, y un gran foco en forma de flor; pero si miramos más fijamente, descubriremos que el juego que componen los cuernos del ciervo y las ramas de los árboles se asemeja mucho a un gran ramo de flores.