Loterías abandona el formato corto para ofrecer cuatro historias con el Sorteo de Navidad como protagonista

Después de haber entregado parte del Gordo dos años seguidos, parecía lógico que Loterías se acordase de Torrejón, y así, ha sido, convirtiendo en protagonista de uno de los cuatro anuncios que acompañarán las Navidades al Hospital de la localidad. Así SELAE abandona este año el formato de corto que se había convertido ya en un clásico, para contar cuatro historias independientes que se irán emitiendo cada una de las semanas previas al sorteo.

Y la que tiene lugar en Torrejón será la tercera. Así 'Carmen y Víctor' aborda la relación entre un enfermero (Edgar Costas) y una paciente (Bárbara Santa-Cruz) que ya se siente desahuciada. Para animarla, Víctor decide compartir un décimo con ella antes de llevarla a Rayos.

Carmen, una mujer que está ingresada en el hospital, se muestra apática y desesperanzada. El celador que trata con ella a diario, Víctor, intenta animarla y le pregunta si ha comprado el décimo de la planta, pero ella "no está como para hacer planes de futuro". El celador le ofrece compartir el décimo que ha comprado él y le dice "Tú piensa solo una cosa, lo que vas a hacer cuando salgas de aquí. Porque vas a salir de aquí, lo sabes". Ante esto, Carmen acepta el décimo con una sonrisa y confiesa que su sueño es viajar a Japón.

El anuncio, rodado durante doce horas en pasillos y habitaciones del Hospital, se estrenará en televisión la semana que viene, dentro de la campaña Unidos por un décimo, título de las cuatro historias diferentes y «reales», emocionales y de humor, que este año difundirán el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad del próximo 22 de diciembre, y que ha desarrollado por la agencia Contrapunto BBDO, por segundo año consecutivo.

Así lo ha desvelado el presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta Almendro, durante la presentación del sorteo de 2019 y su tradicional campaña publicitaria que ha tenido lugar en el Museo Casa de la Moneda, en Madrid. El acto ha contado con la presencia del es director general Creativo de la agencia Contrapunto BBDO, Carlos Jorge, y de Gonzalo Urriza, director creativo de la campaña.

Este año, la comunicación de la Lotería de Navidad deja el formato cortometraje de otras campañas para estructurarla en cuatro spots distintos, de 60 y 90 segundos de duración, que se irán descubriendo en televisión semana a semana, aunque quedarán integradas en un trailer final. Pilar y Félix, Ramón y José, Emilio y Gloria, Carmen y Víctor son las cuatro parejas protagonistas de los anuncios producidos para ser emitidos en televisión, y que están interpretados por actores de gran trayectoria en cine, teatro y televisión.

Este no es el único cambio de un spot que marca el inicio de la campaña navideña, y que este año ha decidido cambiar su "claim". Así Loterías abandona el tradicional "El mayor premio es compartirlo" para adoptar el slogan "El sorteo que nos une".