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23
Ene
2025
Alcalá y Aranjuez celebraron su día en FITUR PDF Imprimir E-mail
Zona Este - Noticias Zona Este
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Foto cedida por Ayuntamiento de Alcalá

La Comunidad creará una línea de financiación para Ciudades Patrimonio

La Comunidad de Madrid creará una nueva línea de financiación dotada con 300.000 euros para el desarrollo turístico de sus destinos Patrimonio Mundial de la UNESCO, con el objetivo de consolidar estos municipios, Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, como estancia obligada para los visitantes nacionales e internacionales, favoreciendo la distribución y el equilibrio de los flujos turísticos.

Así lo ha recordado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano De Paco Serrano, durante la presentación de estas localidades en el marco de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025. “Esta inversión está destinada a la puesta en marcha de iniciativas culturales y de ocio que resulten atractivas para el visitante más allá de la belleza y la riqueza originales de estas poblaciones históricas”, ha asegurado.

“Madrid no se entiende sin la esencia y el legado de estos destinos únicos que han dejado una huella imborrable en la identidad de nuestra región y, como recordamos hoy, en el patrimonio mundial”, ha señalado De Paco Serrano, quien ha añadido que esta medida se inscribe dentro de la Estrategia Turística 2023/2026. Concretamente, en 2024, el Gobierno regional desplegó la mayor campaña de comunicación dedicada a estos espacios con un presupuesto de tres millones de euros.

El consejero ha destacado la condición de cuna de Cervantes de Alcalá de Henares, donde se encuentra su casa natal transformada en museo, así como su Universidad, fundada en los siglos XV y XVI, centro clave en el Renacimiento y la cultura humanística; la grandeza arquitectónica de San Lorenzo de El Escorial, con su monumental Monasterio y su entorno natural, y Aranjuez, con su Palacio Real de estilo Barroco-Renacentista y sus espectaculares jardines.

Alcalá de Henares ha promocionado su potencial como Ciudad Patrimonio Mundial y como referente de excelencia gastronómica en la segunda jornada de la Feria Internacional del Turismo. Este jueves 23, además, ha sido el ‘Día de Alcalá’ en la feria y en ese marco el Ayuntamiento de Alcalá ha presentado los planes de sostenibilidad turística y los proyectos de nuevos recursos y centros de atención a visitantes, además de compartir un encuentro con empresarios locales del sector turístico.

La alcaldesa de Alcalá, Judith Piquet, ha encabezado este jueves la delegación municipal alcalaína, que ha arrancado la jornada en el stand de la Comunidad de Madrid donde ha tenido lugar un acto de reconocimiento y difusión de los enclaves Patrimonio de la Humanidad de la región, en presencia del consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco.

La alcaldesa alcalaína ha intervenido en el acto para resaltar que “Alcalá es una ventana única a la historia y la cultura de nuestro país y de toda la humanidad. Desde el mundo antiguo, con Complutum como la gran ciudad hispanorromana del centro de la Península, no ha habido época histórica y artística en la que Alcalá no haya dejado su huella como Ciudad del Saber, de Dios y de las Artes y las Letras”.

Tras destacar que Alcalá ha recibido más de 850.000 visitas en 2024, con ‘picos’ como las 300.000 que se registraron en el Mercado Cervantino de octubre, Piquet ha señalado que “nuestra ciudad ofrece mucho más que turismo cultural en torno a su rico pasado”. Así, ha subrayado que “Alcalá es gastronomía, con una oferta puntera de hostelería y restauración que combina tradición y vanguardia. Es también deporte, con instalaciones y competiciones diversas y con acontecimientos de proyección nacional e internacional como las MADCUP. Y es, además, una ciudad de congresos, al calor de nuestra Universidad y de nuestras estratégicas comunicaciones; una ciudad de naturaleza, con las grandes posibilidades que ofrece nuestro río Henares y nuestro parque de Los Cerros; o una ciudad de fe y religión, con templos, tradiciones y devociones que están en la raíz milenaria de Alcalá y que siguen dándole vida”.

La actividad promocional se ha trasladado luego al estand de Alcalá, ubicado en el Pabellón 9 del recinto ferial de IFEMA. Allí ha tenido lugar un acto de presentación de las acciones de sostenibilidad e implementación de nuevas herramientas tecnológicas, además de los proyectos de mejora de espacios y recursos turísticos; todo ello orientado “a convertir Alcalá en un destino turístico con servicios cada vez más modernos y sostenibles, de manera que el recorrido, la estancia y, en general, la experiencia de pasear por nuestras calles y plazas, de visitar nuestros museos y monumentos y de disfrutar de nuestra oferta de ocio y cultura resulte única e inolvidable”, en palabras de la primera teniente de alcalde y concejala de Turismo, Isabel Ruiz Maldonado.

Se han presentado, de este modo, planes como el del control de accesos o el gemelo digital, así como la instalación de las Islas Climáticas, la remodelación de la plaza de San Lucas y los proyectos en marcha del MUSEAL en torno a las esculturas de la Vía Complutense, el Centro de Interpretación de la Semana Santa o el Centro de Recepción de Visitantes.

Un encuentro con empresarios del sector turístico local, en el que han participado representantes de la Asociación de Empresarios del Henares, en el que han participado el presidente de la Comisión de Turismo de la Asociación de Empresarios del Henares, Rafael Bedmar, y la directora del Parador de Turismo Olivia Reina, ha precedido al ‘plato fuerte’ con el que se ha cerrado el Día de Alcalá de FITUR en el estand complutense: el acto institucional en el que se ha presentado el calendario gastronómico de jornadas y eventos de Alcalá para este 2024.

El consejero de Presidencia, Justicia y Administración Local, Miguel Ángel García, ha participado en este acto, al frente de una importante delegación de su consejería, para arropar la Ruta de la Tapa Europea, una iniciativa que promovió el año pasado en torno a la celebración del Día de Europa el 9 de mayo y que la próxima primavera contará con su segunda edición en nuestra ciudad.

En su intervención, la alcaldesa ha agradecido el apoyo y la confianza de la consejería en Alcalá para convertirla en sede “del homenaje más suculento y popular a los valores y a los lazos que nos unen con los países de la Unión Europea, saboreando tapas inspiradas en su gastronomía y en su cultura”. Asimismo, Piquet ha expresado su agradecimiento a los restauradores y hosteleros “por su esfuerzo constante, por su capacidad de superación y por su valentía para aceptar todos los retos. Siempre en busca de hacernos más felices, que en eso consiste la maravillosa experiencia de vida y de convivencia que es disfrutar de la buena gastronomía de la que Alcalá comienza ser un referente en nuestra región y en España”.

En representación de los restauradores ha tomado la palabra el presidente de la asociación Alcalá Gastronómica, José Valdearcos, que ha pasado revista a toda la programación gastronómica de la ciudad para este 2025, siendo la convocatoria más cercana las Jornadas de Cocina Creativa que se desarrollarán el próximo mes de febrero en su trigésimo novena edición.

Ya por la tarde, el stand de Alcalá ha acogido la presentación del premio otorgado por Competur a Alcalá como mejor destino de Turismo Urbano de España en 2024, con presencia del concejal de Desarrollo Económico y Empleo, Antonio Peñalver. Peñalver ha indicado que “el compromiso del Ayuntamiento es seguir trabajando para el desarrollo y consolidación de la ciudad como polo turístico, a nivel comunitario, nacional e internacional en sus diversas, actividades y facetas, así como seguir creciendo económicamente y en la generación del empleo”.

La Comunidad de Madrid patrocinará la segunda edición de la Semana de la Tapa Europea que se celebrará en Alcalá de Henares el próximo mes de mayo. Así lo han avanzado el consejero de Presidencia, Justicia y Administración Local, Miguel Ángel García Martín, y el de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, en su visita al estand que la ciudad complutense Patrimonio de la Humanidad tiene en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025.

Por segundo año consecutivo, el Gobierno regional patrocina esta actividad, gestionada por el consistorio alcalaíno, en la que más de 25 establecimientos hosteleros elaborarán una amplia variedad de platos típicos de los países miembros de la Unión Europea (UE). “La riqueza cultural de la gastronomía forma parte de la identidad de los distintos pueblos y, por eso, esta nueva edición es una excelente manera de acercar la UE a los madrileños a través de los fogones”, ha señalado García Martín.

La Comunidad de Madrid invertirá este año más de cinco millones de euros para promocionar su vino y bodegas en el Año del Enoturismo, acción que coincide con el 35 aniversario de la Denominación de Origen Protegida (DOP) Vinos de Madrid y con los 10 años de la creación de la Asociación Madrid Rutas del Vino.

El consejero de Presidencia, Justicia y Administración Local, Miguel Ángel García Martín; de Medio Ambiente, Agricultura e Interior, Carlos Novillo, y de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, han presentado en FITUR esta iniciativa que contará con actividades de difusión y formativas para promover sus caldos.

Dentro del programa Pueblos con vida de la Consejería de Presidencia, Justicia y Administración Local, se destinarán 316.000 euros para promocionar este sector en los municipios de menos de 5.000 habitantes mediante un convenio con la Asociación Madrid Rutas del Vino, con el fin de potenciar el desarrollo económico y turístico de zonas con actividad vitivinícola.

García Martín ha explicado que se creará material promocional y didáctico sobre el enoturismo y se establecerán puntos de información, en colaboración con las bodegas participantes, para dar a conocer las medidas de revitalización. Del mismo modo, se llevará a cabo un nuevo plan para avanzar en la gestión integral y avanzada del turismo relacionado con este producto en entornos rurales cuya población no supere los 20.000 habitantes, dotado con una cuantía de 931.000 euros.

Se incluirá también una nueva línea de ayudas de 500.000 euros destinada a las bodegas madrileñas ubicadas en municipios con menos de 5.000 vecinos y se pondrá en marcha el Plan Estratégico Enoturismo en la región.

Por su parte, Novillo ha recordado “el compromiso del Gobierno regional con la actividad vinícola y la promoción de la Denominación de Origen Protegida Vinos de Madrid, que ya cuenta con cerca de 6.000 hectáreas de cultivo”. En este sentido, se destinarán más de 450.000 euros para la Gestión del Consejo Regulador.

Además, en los próximos doce meses, “los tintos, rosados y blancos madrileños participarán en más de quince ferias nacionales e internacionales, algunas tan destacadas como Madrid Fusión, Barcelona Wine Week o Salón Gourmet”, ha señalado el consejero.

Por último, De Paco Serrano ha destacado que se concederá una ayuda por valor de 115.000 euros a la Asociación Madrid Rutas del Vino, 300.000 para la promoción del enoturismo en medios de comunicación y 68.000 para la campaña Decanta Madrid.

La Comunidad de Madrid cuenta ya con 5.898 hectáreas dedicadas al cultivo de la vid incluidas en la Denominación de Origen Protegida Vinos de Madrid, que agrupan a 44 bodegas en las que trabajan un total de 2.744 viticultores, y de las cuales son visitables una veintena. La DOP se divide en cuatro subzonas: Arganda, Navalcarnero, San Martín de Valdeiglesias y El Molar.

Durante la campaña 2023/2024 se han producido 48.121 hectolitros de vino de la DOP, lo que supone casi tres millones de botellas y cerca del 80% del total de vino producido en la región. Actualmente, la DOP exporta ya más de 4.000 hectolitros anuales de vino, cuyos principales destinatarios se encuentran en Estados Unidos y la Unión Europea.

La Comunidad de Madrid y la Región de Murcia colaborarán en la realización de acciones conjuntas de promoción cultural y turística, tal y como refleja el protocolo suscrito hoy por el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, y su homóloga murciana, Carmen Conesa.

Ambas partes constituirán una Comisión de Seguimiento que se reunirá cada año, con posibilidad de hacerlo de forma extraordinaria, para ratificar el cumplimiento del acuerdo, que tendrá vigencia anual. De Paco Serrano ha destacado las “especiales relaciones y lazos comunes que unen ambas regiones” y ha recordado el reciente viaje de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, a Caravaca de la Cruz para celebrar con el pueblo murciano el Año Jubilar 2024 que se ha celebrado en la ciudad santa.

l Ayuntamiento de Madrid refuerza su apuesta por el turismo de largo radio con la firma de un nuevo un acuerdo de promoción turística con la ciudad de Buenos Aires. Tras el encuentro mantenido hoy en Fitur por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, y el presidente del Ente de Turismo de la capital argentina, Valentín Díaz, se ha sellado esta nueva alianza que refuerza la estrecha colaboración que ambas ciudades mantienen desde hace años para la difusión conjunta de los dos destinos.

Maíllo ha destacado que este acuerdo “permitirá promover la imagen y la gran oferta turística de la capital en su noveno emisor de turismo internacional, Argentina, un país con el que Madrid tiene unos estrechos lazos culturales”. Gracias a la buena conectividad aérea de la capital con la ciudad de Buenos Aires, entre enero y noviembre de 2024, Madrid registró la llegada de más de 146.400 argentinos que generaron más de 359.000 pernoctaciones. Este mercado generó hasta septiembre del año pasado un gasto total en destino de más de 95,4 millones de euros (+17,8 %) y un gasto medio diario por persona de 546,6 euros (+ 35,4 %), según datos experimentales de gasto con tarjeta o retirada de efectivo en cajeros, obtenidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

Este convenio establece las bases para la asistencia mutua en el desarrollo de futuras iniciativas promocionales, la realización de campañas en soportes de mobiliario urbano, la difusión de las agendas culturales y de ocio de las dos ciudades y el refuerzo de sus conexiones aéreas mediante el apoyo a la puesta en marcha de nuevas rutas y frecuencias. Se hará hincapié en realzar los elementos más característicos de sus barrios y distritos y su oferta de arte y gastronomía, así como su potencial como sede de encuentros profesionales y escenario de rodaje de producciones audiovisuales.

La concejala delegada de Turismo ha señalado que “todas las acciones desarrolladas como fruto de este acuerdo tendrán como eje la sostenibilidad tanto en su vertiente social como económica y medioambiental”. En este sentido, se promoverán hábitos de uso sostenibles en ambos destinos, se fomentará el consumo de lo local, se ofrecerán visitas alternativas a los clásicos recorridos y se priorizarán las publicaciones digitales en las campañas de promoción, que estarán enfocadas al ciudadano.

Maíllo también ha mantenido un encuentro de trabajo con la teniente de alcalde y delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno, en el que han tratado la renovación del acuerdo en materia de turismo que mantienen ambos destinos y la planificación de acciones de promoción conjunta para 2025.

El primero es el proyecto ‘Un viaje de Sabores: Principios para un desarrollo sostenible del turismo gastronómico en las ciudades iberoamericanas’, una publicación que resalta las singularidades y raíces de la cocina iberoamericana y su potencial turístico. El segundo, la 38ª edición de la Revista Ciudades Iberoamericanas, que visibiliza las 29 cocinas UCCI y sus rutas gastronómicas, además del talento de su gente y las técnicas de innovación y sostenibilidad con las que Iberoamérica trabaja sus materias primas.

Al final de la mañana, Almudena Maíllo ha presentado en Fitur la exposición Flamboyant: Joana Vasconcelos en el Palacio de Liria, que acogerá la capital a partir del 13 de febrero. Una muestra única en un enclave singular que demuestra la gran efervescencia cultural de la capital. Maíllo ha señalado que esta exposición, que cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid, “es una de las grandes apuestas culturales de la temporada de la ciudad y un motivo más para venir a Madrid”, a la vez que ha asegurado que “los madrileños y los turistas van a sorprenderse con el universo creativo de una artista tan relevante como Joana Vasconcelos”.

Completan los actos del jueves las presentaciones del informe ‘Turismo de pantalla en Madrid. Aproximación a las claves de un subsegmento de futuro’, patrocinado por el Ayuntamiento a través de su oficina del audiovisual, Madrid Film Office; de la experiencia ‘Trazos: de la pintura al grabado’, organizada por la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando y la Galería de Canalejas, y de la edición 2025 de Open House Madrid.

Las actividades gastronómicas y exhibiciones de artesanía madrileña en el estand contarán con la participación de la chocolatería San Ginés, las pastelerías Paco Pastel y La Magdalena de Proust, el Mercado de la Paz, Capas Seseña, Andrés Gallardo, Perfumes Álvarez Gómez, el Corral de la Morería y el Museo de las Ilusiones

La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha hecho entrega esta tarde, en el estand de la capital en Fitur, del premio Mejor Visita Guiada de Madrid. Un galardón, organizado por la Asociación Profesional de Guías de Turismo (APIT) y respaldado por el Área Delegada de Turismo, que cumple su séptima edición. Este reconocimiento distingue la calidad y creatividad de los guías oficiales de turismo en su labor de divulgar el patrimonio de la ciudad y mejorar la experiencia de los visitantes.

La visita ganadora ha sido ‘Madrid del ejército. Aventura por tierra, mar y aire- Honor y tragedia en el paisaje monumental de la capital’, ideada por Ismael Ramos. Un recorrido monumental, para realizar de forma panorámica, que hace un repaso por la trayectoria bélica de la capital. El segundo y tercer premio han recaído en Vanessa Reichmuth, autora de la ruta ‘Las Ventas del Espíritu Santo: de arrabal de merenderos a proyecto del S.XXI’, y Leticia Cuenca, creadora de ‘De Mayrit a Madrid. De fortaleza a capital de las Españas’, respectivamente. Con su apoyo a este galardón, el Ayuntamiento reafirma su compromiso con el colectivo de guías oficiales, destacando su papel como embajadores del patrimonio histórico y cultural de la capital.

El stand de OK Mobility en FITUR 2025 se ha convertido en el escenario de la presentación oficial del equipo OK Mobility, formado por once ciclistas profesionales y capitaneado por Alberto Contador, que participará en la XV edición de la carrera Mallorca 312 OK Mobility el próximo 26 de abril.

El acto de presentación, moderado por el reconocido speaker de ciclismo Juan Mari Guajardo, ha contado con la presencia de destacadas figuras del ciclismo. El reconocido ex ciclista Alberto Contador, como capitán del equipo, ha compartido su entusiasmo al liderar este proyecto. "Muy ilusionado de capitanear este excepcional equipo ciclista. Es un honor formar parte de un proyecto que une deporte y valores que inspiran. Estamos preparados para dar lo mejor de nosotros en la Mallorca 312 OK Mobility, una carrera que ha crecido de forma extraordinaria en los últimos años, al igual que la expansión protagonizada por OK Mobility".

Como parte del acto, se ha presentado en exclusiva el maillot ‘OK MOBILITY X RICARDO CAVOLO’, diseñado por este célebre artista internacional, con el que los integrantes del equipo OK Mobility se equiparán en su participación en la Mallorca 312, uniendo arte y deporte.

Por su parte, Othman Ktiri, CEO de OK Mobility, ha asegurado que "nos llena de entusiasmo pedalear por quinto año consecutivo junto a la Mallorca 312 OK Mobility. Como empresa mallorquina, para nosotros este patrocinio va más allá de una mera colaboración: se trata de una declaración de nuestra identidad, nuestras raíces y nuestro compromiso con iniciativas que colocan a nuestra isla en el foco internacional como un destino sostenible y de calidad". "Esta edición es particularmente especial, ya que la viviremos desde dentro con la participación de nuestro equipo ciclista OK Mobility, cuya pasión y dedicación representan los valores del trabajo en equipo, el esfuerzo y la perseverancia que nos definen como compañía", ha añadido Ktiri.

Llorenç Galmés, Presidente del Consell de Mallorca, ha querido poner en valor "el compromiso del Consell con la promoción de los valores deportivos". "Con esta iniciativa, damos un paso más hacia un modelo turístico más sostenible y diversificado, al mismo tiempo que contribuimos a la desestacionalización turística de nuestra isla", ha afirmado Galmés.

El equipo OK Mobility reúne talentos únicos como Ivan Basso, doble ganador del Giro de Italia y figura destacada del Tour de Francia; la campeona olímpica Annemiek van Vleuten, quien ha conquistado grandes vueltas como el Tour de France Femmes, el Giro Rosa y la Vuelta a España; Jesús "Chiquitín", fisioterapeuta especializado en ciclismo y amante de los retos extremos; y Daniel Sanz, especialista en pruebas de larga distancia.

A ellos se suman Pol Tarrés, experto en ciclismo off-road y enduro; Orla Walsh, once veces campeona nacional de Irlanda en ciclismo en pista; Savina Paul y Pol Arisó, pilotos de profesión que combinan su pasión por las alturas y las dos ruedas; Elke Timperman, campeona europea de Gran Fondo y subcampeona mundial en contrarreloj y Gran Fondo; Bjorn De Decker, doble campeón mundial de Gran Fondo.

En el marco de FITUR, el evento de referencia en el sector turístico a nivel internacional se ha celebrado la presentación de Sports Summit Madrid 2025, un evento que posiciona a Madrid como el “Hub Internacional de la Industria del Deporte”. La presentación tuvo lugar en el stand de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, con una amplia representación institucional y del sector deportivo.

Luis Martín, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, destacó la importancia de eventos como Sports Summit Madrid para consolidar a la región como un referente en la organización de encuentros internacionales que combinan deporte, educación y tecnología.

Igualmente, y en representación de Sports Summit Madrid, intervinieron Pepe Ortiz, director general de MADCUP, empresa organizadora del evento, y Gorka Rubio, director de Sports Summit Madrid. Ambos remarcaron el carácter transformador del evento, que se celebrará los días 18 y 19 de junio de 2025 en IFEMA Madrid. “Sports Summit Madrid será un punto de encuentro para los líderes del deporte, la tecnología, la educación y el resto de las industrias asociadas, promoviendo debates que marquen el futuro de este sector”, afirmó Pepe Ortiz.

Durante la presentación, también se contó una mesa redonda titulada “El futuro de la industria deportiva”, en la que participaron destacados representantes de las industrias asociadas al deporte:

Sergio Garrote, deportista paralímpico, abordó la necesidad de mejorar las condiciones para la profesionalización de los deportistas con discapacidad y resaltó la importancia de iniciativas como Sports Summit Madrid que ponen en el foco de la sociedad el deporte inclusivo y a sus profesionales.

Raúl Notario, responsable de Actividades Deportivas de la UAX, reflexionó sobre el papel de las universidades en la preparación de nuevos talentos y la importancia de seguir apostando por la formación desde la base para generar profesionales de primer nivel.

Ignacio Triana, CEO y Fundador de Forus – presidente Movistar Estudiantes, compartió su visión sobre los desafíos económicos de los clubes deportivos y las oportunidades de colaboración público-privada.

Juan Antonio Peña, director Instituciones Madrid de CaixaBank, analizó la conexión entre deporte y entidades financieras, destacando el papel de eventos como Sports Summit Madrid para fortalecer esta relación. Igualmente, reafirmó el compromiso de CaixaBank con disciplinas como fútbol, baloncesto, running y deporte adaptado, posicionando a la entidad como líder en el patrocinio deportivo.

 

La clausura estuvo a cargo de Sonia Cea, concejala titular delegada de Deportes del Ayuntamiento de Madrid, quien resaltó la visión de Madrid como una ciudad que impulsa el deporte desde la base hasta la élite, promoviendo valores como la inclusión, la sostenibilidad y la innovación.

Sports Summit Madrid 2025 es un evento pionero que reunirá a líderes, empresas e instituciones del sector deportivo en un entorno diseñado para el intercambio de ideas, el networking y la generación de oportunidades de negocio. Este evento forma parte de las iniciativas de MADCUP, una organización dedicada a educar a través del deporte y promover un estilo de vida saludable.

La Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado el Plan Estratégico de Turismo 2024-2027, elaborado por el Área Delegada de Turismo en coordinación con el sector turístico madrileño. Su objetivo es asentar las bases de un modelo de calidad para el turismo de Madrid, alineado con la sostenibilidad y la identidad local del destino y basado en la colaboración público-privada, según ha destacado la vicealcaldesa y portavoz municipal, Inma Sanz.

Esta hoja de ruta estratégica ha sido aprobada después de que 2024 se haya convertido en el mejor año de la historia del turismo de la capital, con récord tanto de número de visitantes, más de 11,2 millones, así como de gasto internacional, 16.141 millones de euros, consolidando así a Madrid como un destino global de referencia.

El nuevo Plan Estratégico de Turismo 2024-2027 nace con una serie de objetivos como el impulso de la gestión sostenible del destino, la descentralización del turismo, la generación de un turismo de experiencias, la atracción de visitantes de alto impacto y la revalorización de la industria turística, entre otros.

Asimismo, el Plan Estratégico de Turismo se articula sobre tres premisas fundamentales:

– Redefinición, centrada en convertir a Madrid en una mejor ciudad para vivir, impulsando su esencia, su estilo de vida, cultura, gastronomía, tradiciones, talento y diversidad.

– Regeneración, centrada en conseguir que Madrid sea una mejor ciudad para invertir, con proyectos que dinamicen la infraestructura de la ciudad y con la organización de grandes eventos que generen riqueza para la capital.

– Redistribución, centrada en un turismo equilibrado y sostenible que respete la convivencia con los vecinos, fomentando la desestacionalización y la descentralización de los flujos de visitantes.

Con la aprobación de este plan estratégico, Madrid sigue mirando al futuro del turismo desde las posiciones de liderazgo, después de ser nombrado en 2024 el segundo destino urbano más atractivo del mundo por Euromonitor, solo detrás de París y antes que Tokio.

La sostenibilidad, entendida en sus vertientes económica, social y medioambiental, jugará un papel fundamental en la implementación del plan. En el eje económico, se busca diversificar la oferta para atraer diferentes segmentos de mercado; innovar en tecnología y reforzar la marca Madrid como un destino de calidad reconocida. Los indicadores clave en este conjunto incluyen el incremento de la estancia media, el aumento del gasto turístico, la ordenación de la oferta de alojamiento, la calidad del empleo en el sector turístico, el impacto económico de los grandes eventos y la innovación y digitalización del sector.

Por su parte, el eje social promueve la cohesión con la comunidad local, desarrollando prácticas turísticas que favorezcan la convivencia entre vecinos y visitantes; la accesibilidad e inclusividad del sector, así como el apoyo a los negocios locales. En este apartado, destacan los indicadores clave como el control de la presión turística, el índice de satisfacción del visitante, el índice de satisfacción ciudadana con el turismo, la formación y capacitación del personal del sector y la reducción de la estacionalidad turística.

Por último, en el eje medioambiental, se impulsa que Madrid sea un destino neutro en carbono mediante la reducción de emisiones, la movilidad sostenible y la implantación de estándares más altos de sostenibilidad en los principales eventos de la ciudad. Los indicadores clave en esta materia incluyen la reducción de las emisiones de CO2, la compensación de impactos ambientales de grandes eventos, la certificación ecológica de establecimientos turísticos y el aumento de la movilidad sostenible.

El Plan Estratégico de Turismo 2024-2027 se acompaña de una serie de iniciativas concretas que están asociadas a los objetivos fundamentales y que comenzaron a desplegarse en junio del año pasado. Con la aprobación del plan, el Ayuntamiento de Madrid confirma su compromiso con la gestión sostenible del destino, la proyección internacional de la ciudad y la búsqueda continua de la excelencia para que el turismo siga siendo un motor de riqueza, bienestar y orgullo para todos los madrileños.

 

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