Los partidos aprovecharon la Feria de Turismo para hacer campaña

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha participado en el Día de Madrid que se celebra en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2023, donde ha asegurado que “Madrid es la región de la que más se habla fuera de nuestras fronteras”, tanto por parte de inversores, empresas, hosteleros, visitantes o estudiantes que la reconocen “como un lugar especial en el que invertir emprender vivir, crear una familia o formarse y hacerlo con alegría, con ganas y con bravura. Quizá el sitio más completo del mundo en estos momentos”, ha enfatizado.

"Hay ilusión por Madrid en este momento, no solo en España sin oen todo mundo entero. Se palpa en la calle, en la apertura de nuevos negocios, en las ganas de salir adelante y que venga cada vez más gente y de más lejos a vivir y emprender una aventura”, ha añadido la jefa del Ejecutivo autonómico, que ha destacado además como FITUR constata la pasión que hay ”por todas las caras de Madrid: la cultural, la rural, la vanguardista, la hispana, la gastronómica o la tecnológica”.

Para Díaz Ayuso, Madrid es “ante todo un estilo de vida que cada vez ejerce más como un imán de grandes proyectos e inversores que se retroalimentan entre ellos, como siempre pasó en Madrid entre las corrientes culturales más importantes. Hoy todos ellos se comparan con otros lugares del mundo y nos dicen como Madrid en ningún sitio”.

Con este objetivo, la Comunidad de Madrid ha liderado la puesta en marcha de Madrid Turismo by IFEMA, una herramienta que, junto al Ayuntamiento de la capital, IFEMA y todo el sector, permitirá promocionar el destino Madrid fuera de nuestras fronteras. Así, se han aprobado para este año 14,9 millones de euros de los que 12,4 proceden del presupuesto regional.

De las seis líneas de acción diseñadas, la primera está dotada con 3,1 millones de euros para campañas que generen notoriedad y fomentar la comercialización del destino Madrid en Estados Unidos y Canadá. En estos dos mercados se prevé poner en marcha un segundo plan, en este caso digital y con 4 millones de euros, para posicionar a la región como destino con el mejor estilo de vida del planeta.

Un tercer eje de actuación, con 1,8 millones de euros, comercializará los viajes a Madrid en la República de Corea del Sur y en Japón, mientras que en China y en los países adheridos a la Asociacion de Naciones de Asia Sudoriental se invertirán dos millones. Por su parte, en países de Oriente Medio como Arabia Saudí, Emiratos Árabes y Catar, Madrid Turismo by IFEMA llevará a cabo acciones promocionales por valor de 1,5 millones. Y, por último, una sexta línea de acción, dotada con 2,5 millones de euros, se dedicará a la promoción internacional de Madrid en mercados como México, Colombia, Argentina o Brasil.

Con esta apuesta, se busca consolidar el excelente momento que atraviesa Madrid en términos turísticos, en el que no solo se han recuperado las cifras de llegada de viajeros nacionales registradas antes de la pandemia, sino que se está produciendo un crecimiento sin precedentes en cuanto a turistas internacionales y gasto generado, estadística que la región lidera en España.

La mejora de la oferta y la apuesta de los inversores por el mercado madrileño, atraídos por la confianza y seguridad que genera su economía, se han traducido en el desembarco de las principales cadenas hoteleras de lujo del mundo, que este año se concretará con la apertura y reforma de ocho nuevos establecimientos.

Madrid ha logrado posicionarse entre los principales destinos urbanos del mundo gracias a la ambición y el esfuerzo del Ayuntamiento por convertirla en la mejor ciudad para vivir y para invertir, lo que ha propiciado en la capital una revolución hotelera y gastronómica sin precedentes. “Madrid está imparable, está que se sale y el turismo lo pone de manifiesto”, ha señalado el alcalde, José Luis Martínez-Almeida, que este viernes ha participado en los actos del Día de Madrid en Fitur junto a la presidenta de la Comunidad, Isabel Díaz Ayuso.

Además, el alcalde ha destacado que “a lo largo del año 2022 la ciudad de Madrid ha recibido más de 800 millones de euros en inversión hotelera”, lo que ha permitido “la recuperación del gasto turístico” y ha asegurado que la capital está preparada “para afrontar el futuro del turismo desde la sostenibilidad, la innovación y la configuración de las experiencias que todos los turistas deben tener cuando vienen a Madrid”. La ciudad ya está considerada el cuarto mejor destino urbano del mundo y el mejor destino de compras en 2022 y es reconocida como el mejor destino urbano del mundo para organizar reuniones y congresos.

El alcalde ha puesto de relieve, asimismo, el acierto de las políticas municipales en turismo para logar la transformación de un sector “que es la gran ventana de Madrid al mundo”. Estas políticas se basan en un plan estratégico ambicioso que culmina este 2023 con un incremento del gasto medio por turista superior a los 300 euros, mejor que el de 2019. Además, Madrid ha recuperado casi nueve de cada diez turistas internacionales y solo está a cinco puntos de la recuperación total de visitantes. “Se dice habitualmente ‘de Madrid al cielo’, pero en estos momentos quizás es mejor decir ‘del cielo a Madrid’, ya que quizá se está mejor en Madrid que en el propio cielo”, ha bromeado Almeida.

Almeida se ha referido, además, al proyecto Madrid Turismo by Ifema, una aspiración del Ayuntamiento de Madrid para trabajar, junto al Gobierno regional y las empresas del sector turístico, en la promoción internacional del Destino Madrid bajo una sola marca. El proyecto, dotado de un presupuesto de 38,4 millones de euros en tres años, ha aprobado ya, a través de la Mesa de Expertos -donde están representadas las dos administraciones y las empresas designadas por las asociaciones-, las primeras campañas de promoción por valor de 15 millones de euros en mercados de largo radio, claves en la estrategia turística de la ciudad.

La primera oleada promocional se lanzará en febrero en Estados Unidos, Canadá, Japón y República de Corea. A partir de marzo, se abordará Latinoamérica, China, Oriente Medio y Sudeste Asiático. Además, la Mesa de Expertos del Turismo de Madrid, apoyada por una serie de mesas temáticas, trabajará paralelamente en el ámbito de la conectividad aérea y en la promoción de otros mercados de interés.

A Madrid Turismo by Ifema se suman las campañas del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento, que destinará más de 6 millones de euros a la promoción internacional de la ciudad para la consolidación de los mercados maduros y la captación de visitantes en mercados estratégicos de América y Asia, como ha venido haciendo en los últimos cuatro años. Uno de los segmentos clave será el de alto impacto.

En el acto de celebración del Día de Madrid en Fitur, el Ayuntamiento ha ofrecido una actuación del musical ‘Malinche’, el último proyecto de Nacho Cano, que puede disfrutarse en Ifema Madrid y que narra el nacimiento del mestizaje. Además,

ha presentado su nuevo video promocional ‘Madrid es chulo’, que une en un mismo relato el eslogan de la campaña turística de la capital, ‘Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid’, con sus señas de identidad propia y las experiencias únicas que un visitante puede vivir y sentir como un ciudadano más.

Una pieza audiovisual que muestra cómo los madrileños y nuestros visitantes ven y disfrutan la ciudad y cómo invitan a conocerla. Lenguaje rimado y las mejores imágenes de los grandes atractivos y planes de la capital para reflejar que Madrid es una ciudad chula como su gastronomía, su cultura, su estilo de vida y su particular encanto, valores tangibles e intangibles que atrapan tanto a madrileños como a quienes la visitan. El objetivo es compartir con el mundo que Madrid es chula.

El estand acoge hoy las demostraciones de dos artesanos de la capital, la sombrerería Alexia Álvarez de Toledo para mostrar la confección de este complemento de tendencia y Oficio Studio, que hará una muestra del arte del cosido a mano en piel curtida. También las degustaciones ofrecidas por la Chocolatería San Ginés y Vermut Zarro.

Durante el fin de semana, las muestras de artesanos continúan en el estand del Ayuntamiento junto a otras actividades y experiencias. Habrá desde un taller de chocolate impartido por la Asociación de Empresarios Artesanos de Pastelería y Panadería de la Comunidad de Madrid (ASEMPAS) hasta una clase de flamenco ofrecida por la Asociación de Tablaos Flamencos de Madrid. También habrá espacio para la magia, con una actuación del mago José Ruiz, miembro de la Sociedad Española de Ilusionismo y premiado en el concurso de magia joven ‘Jóvenes Promesas’. Por su parte, la Real Fábrica de Tapices ofrecerá un taller de reposteros, en el que los más pequeños aprenderán a fabricar su propio escudo heráldico con material de papelería

El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, ha señalado en la 43ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que, si 2022 será recordado como el año de la recuperación tras la pandemia, "2023 tiene que ser el año del gran impulso" al sector, que volverá a cifras récord de turistas y gasto.

El jefe del Ejecutivo ha resaltado que ya el año pasado el sector consiguió alcanzar su máximo histórico de empleos, con más de 2,4 millones de afiliados. "Gracias a la aplicación de la reforma laboral, el sector ha reducido la temporalidad en 21 puntos", ha valorado, en un acto que ha contado con la presencia de la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto.