Alcanzaron 1.400.000 peatones entre el Black Friday y el puente

La Gran Vía de Madrid batió su récord de aforo registrado en los fines de semana del Black Friday y el puente de la Constitución: durante esos seis días (29 y 30 de noviembre y 1, 6, 7 y 8 de diciembre), por esta calle caminaron cerca de 1,4 millones de personas. En concreto, la recorrieron 1.393.071 madrileños y turistas.

En el puente de la Constitución (viernes 6, sábado 7 y domingo 8 de diciembre) más de 704.000 personas pasaron por la Gran Vía madrileña. Esto supone casi 30.000 personas más que durante los mismos días de este mismo puente del año pasado, cuando se contabilizaron 674.501 transeúntes. En 2022, esta cifra fue de 507.362. El día de mayor afluencia durante el puente fue el sábado 7 de diciembre, en el que más de 257.000 personas pasaron por ambas aceras de la Gran Vía. Esto supone un aforo que duplica el registrado de media un día laborable, situado entre las 120.000-130.000 personas. Si se comparan las cifras del sábado del puente de la Constitución de este año con las registradas de media los sábados (180.000 personas), supone un incremento de 80.000 personas (un 43 % más).

El récord de personas medidas en un solo día en este punto de la ciudad es del viernes 8 de diciembre de 2023, cuando se contabilizaron 265.000 personas.

La semana anterior, coincidiendo con el Black Friday, pasaron por la Gran Vía casi 689.000 personas a lo largo del viernes 29 de noviembre, sábado 30 y domingo 1 de diciembre, lo que supone casi 20.000 personas más que el año pasado. En 2023, el fin de semana del Black Friday se contabilizaron 670.674 personas en la Gran Vía, cifra prácticamente idéntica a la de 2022 (669.013).

El Ayuntamiento de Madrid cuenta con una red de estaciones de medida de flujos peatonales cuyo objetivo es analizar y realizar un seguimiento de la situación de la movilidad peatonal a partir del estudio de los datos arrojados. Actualmente, en la ciudad de Madrid se registran de media más de 3,3 millones de desplazamientos a pie al día. La importancia de este tipo de movilidad activa llevó al Área de Urbanismo, Medio Ambiente y Movilidad, que dirige Borja Carabante, a implementar este instrumento de análisis y estudio.

Esta red de medición de los flujos de movilidad peatonal está integrada en estos momentos por 30 estaciones en 28 puntos de la ciudad. En verano de 2023, se incorporaron 11 nuevas y se procedió a la renovación de las 19 existentes anteriormente. Se aprovechó entonces para mejorar la tecnología empleada y la propia calibración de las cámaras con el objetivo de obtener unos resultados más precisos.

La obtención de los datos de flujos peatonales por las calles de la capital se realiza a través de las cámaras de visión artificial instaladas en las estaciones de medición. Del análisis de los datos arrojados por estos sistemas, la Dirección General de Planificación e Infraestructuras de Movilidad del Consistorio ha constatado que el mayor flujo peatonal en la ciudad se registra en la Gran Vía, las calles del Arenal y Preciados, la Puerta del Sol y la calle de Fuencarral, en los distritos de Centro y Chamberí.

La semana del Black Friday de 2024, que abarca del 25 de noviembre al 1 de diciembre, ambos incluidos, generó en la ciudad de Madrid un gasto total estimado de 436,6 millones de euros. Esta cifra supone un incremento del 9,3 % con respecto a la semana del Black Friday del año 2023, sin descontar el efecto de la inflación y es un 12,3 % superior al gasto de la semana anterior en la capital. Así lo refleja el informe realizado por la empresa de soluciones informáticas para el pequeño comercio Geoblink, en función de los datos ofrecidos por transacciones realizadas con tarjetas o TPV de BBVA.

Estas cifras de gasto, en palabras de la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, “son muy positivas, ya que suponen un incremento con respecto a un período estándar de 47,7 millones de euros sobre el valor total de la producción” y han generado en la ciudad de Madrid un gasto indirecto de 16,5 millones sobre el valor de la producción total y un gasto inducido de 36,8 millones. Todo ello refleja que la capital “atrae como destino comercial y de compras, factores que se suman a su consolidado interés turístico y a su completísima oferta histórica, cultural y gastronómica”, ha señalado Hidalgo.

Comparando los días de la semana del Black Friday con los correspondientes días de la semana anterior, el aumento del gasto fue muy marcado el viernes, cuando se registró un gasto de 85,5 millones de euros frente a los 68,5 del viernes previo y el sábado, cuando se registraron 81 millones de euros de gasto frente a los 67,7 millones de euros del sábado inmediatamente anterior. Los demás días de la semana experimentaron crecimientos más moderados.

Durante los días de la semana del Black Friday, las categorías con mayor peso en el total del gasto fueron las de restauración (27,8 %), alimentación (14,3 %) y moda (12,7 %), alcanzando entre las tres el 54,8 % del gasto total.

El valor del tique medio en esa semana fue de 26,3 euros, prácticamente estable en relación con el del año anterior (con un descenso del 0,2 %) y claramente superior al de la semana anterior (6,4 %). Respecto a la semana anterior, el tique medio creció fuertemente en electrónica y fotografía (17,4 %, situándose en 76,6 euros) y deportes y juguetería (11,6 %, con un valor de 43,7 euros), mientras que descendió en moda, calzado y complementos (-0,3 %, con 53 euros) y sobre todo, en cuidado personal (-2,7 %, situándose en esta categoría en los 46,3 euros).

En comparación con la anterior campaña, el tique medio cayó en casi todas las categorías vinculadas a la semana del Black Friday. El descenso fue de un 9,7 % en cuidado personal, un 3,9 % en electrónica y un 4 % en moda, calzado y complementos, mientras que en deportes y juguetería fue de un 0,9 %.

El peso del gasto de los residentes en el municipio de Madrid sobre el total fue del 57,3 %, lo que representa 250 millones de euros. Las compras de los habitantes del resto de la Comunidad de Madrid supusieron un 14,3 % del gasto total, con 62,4 millones, mientras que los visitantes nacionales aportaron un 19 %, con 83 millones, y los extranjeros un 9,4 %, lo que representa 41 millones de euros.

Con respecto a la anterior campaña del Black Friday, el gasto de los distintos colectivos se situó próximo a la media, excepto el de turistas extranjeros, cuyo incremento fue de un 3,8 %. Al comparar con la semana anterior, se constata que el gasto de este colectivo descendió en un 6,4 %, mientras que el resto de los grupos mencionados experimentó crecimientos que van desde el 13,4 % de los residentes en el municipio de Madrid hasta el 17,7 % de los del resto de la Comunidad de Madrid.

El valor del tique medio se mantiene prácticamente estable en todos los colectivos en comparación con la anterior campaña del Black Friday. Con respecto a la semana anterior, los mayores aumentos en este parámetro se registran en los residentes del resto de la Comunidad de Madrid (10,3 %).

Los distritos centrales concentraron una gran parte del gasto total del municipio durante la semana del Black Friday. Destaca sobre todo el distrito de Centro (22,3 %), seguido por el de Salamanca (14 %) y el de Chamberí (8 %).

Con respecto a la campaña anterior, casi todos los distritos registraron un aumento del gasto, si bien el mayor incremento lo experimentó el distrito de Centro, con una aportación del 27,2 %, mientras que Salamanca tuvo un comportamiento menos favorable, con una aportación del 9,6 %. El tique medio por distritos se situó entre 20 y 30 euros, siendo el de Salamanca el que registró el valor más elevado, con 37,4 euros

El dispositivo especial de seguridad y emergencias puesto en marcha por el Ayuntamiento de Madrid con motivo de las fiestas navideñas, que arrancó el pasado 28 de noviembre con el tradicional encendido de las luces, se está desarrollando con normalidad y ausencia de incidentes graves pese a la gran afluencia de personas registrada en la ciudad, especialmente durante el puente de la Constitución. Así lo ha señalado la vicealcaldesa y delegada de Seguridad y Emergencias de Madrid, Inma Sanz, tras reunirse en la plaza Mayor con los mandos de los servicios municipales de Policía Municipal y SAMUR-Protección Civil para evaluar la marcha del dispositivo, acompañada del concejal de Centro, Carlos Segura.

Sanz ha destacado la actuación diaria de los servicios municipales para mantener la seguridad ciudadana y vial, minimizando los riesgos inherentes a la movilidad de personas y vehículos. También su trabajo de control de los establecimientos de hostelería y ocio y otros locales sujetos a la Ley de Espectáculos Públicos y Actividades Recreativas (LEPAR), con especial atención a la presencia de menores en los locales, el consumo de alcohol por su parte y el cumplimiento de los límites de aforo y horarios.

Policía Municipal ha estado pendiente de la seguridad y del tránsito de los numerosos peatones en todo el entorno durante estos días festivos, con más de un 80 % de ocupación hotelera en la ciudad y casi alcanzando el 90 % durante el fin de semana, unas cifras extraordinarias y compatibles con que no haya habido incidencias significativas.

Hasta el momento, Policía Municipal no ha precisado activar la restricción temporal de accesos a la zona más céntrica de la ciudad (el llamado ‘nivel negro’). Además, hasta ahora tampoco se ha tenido que dirigir el tránsito de personas en uno u otro sentido (‘nivel rojo’). Solo en la plaza de Celenque, donde se desarrolla Cortylandia, se regula la entrada cuando se llena de personas para el espectáculo y, a su término, para unificar la salida del público por la calle Arenal.

Estos días de gran afluencia, este dispositivo especial diseñado por el Ayuntamiento para la campaña navideña ha contado con un mínimo de 850 policías municipales de refuerzo diarios (en los días valle el refuerzo es de 450), que prestan servicio no solo en la zona centro sino también en otros espacios de la ciudad con grandes afluencias. Los agentes cuentan con el apoyo de los drones de la Sección de Apoyo Aéreo, de la Sección Canina, del patrullaje del Escuadrón de Caballería y de la Comisaría Central de Seguridad, entre otros. También hay policías de las oficinas de atención al ciudadano (OAC) repartidos por toda la ciudad, además de en puntos de las zonas turísticas de gran afluencia, para lo que puedan precisar madrileños y visitantes. Además, la Comisaría de Gestión de la Diversidad despliega indicativos en varios puntos de Centro.

SAMUR-Protección Civil, por su parte, ha prestado durante el puente de la Constitución un total de 99 asistencias en la zona centro, de las que 28 precisaron de traslado hospitalario, aunque la gran mayoría fueron de carácter leve, por torceduras, caídas, mareos, etc. El número de atenciones de los sanitarios municipales supone un 11 % menos que en el mismo periodo del año pasado, cuando se atendieron 110, con 24 traslados.

Este servicio municipal de emergencias ha ubicado en las zonas y días con más afluencia ambulancias de soporte vital básico y avanzado, así como unidades de prevención y reacción y equipos a pie (los llamados ‘Eco’), en bicicleta (‘Lince’) y en moto (‘Halcón’) para desplazarse de forma ágil por el centro pese a la abundancia de personas. Esos días también se han desplegado vehículos de logística y otros especializados.

Sanz, asimismo, ha destacado la labor del Cuerpo de Agentes de Movilidad y el refuerzo de transporte público, tanto de EMT Madrid como de Metro, y ha subrayado la colaboración con Metro de Madrid y con Renfe para el cierre de Sol de 18:00 a 21:00 horas en los días de más afluencia, como se hará cuando haga falta en función de las necesidades.

En un 2024 de récord para el turismo en Madrid, los datos del puente de la Constitución confirman el buen momento que vive el sector en la ciudad. De acuerdo con la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), la ocupación media total en los hoteles en estos días festivos ha alcanzado el 82 %, llegando al 88,99 % y al 88,90 % el viernes y sábado, respectivamente. Estas cifras mejoran el 78,27 % que había previsto AEHM antes del puente de la Constitución. Según los datos de AEHM, el 59 % de los turistas que han visitado Madrid durante estos días eran nacionales y el 41 %, internacionales.

Por su parte la asociación Hostelería Madrid ha cifrado en 60 millones de euros la facturación en este periodo festivo, un 5 % más que la registrada en un fin de semana normal.

Para la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, “estos datos posicionan a Madrid como la capital de la Navidad”, ya que la ciudad “ha sabido ofrecer una experiencia única a los visitantes nacionales e internacionales con la iluminación navideña, los belenes, las pistas de hielo, los mercadillos y la increíble oferta de musicales, obras de teatro y exposiciones culturales”.

Maíllo ha recordado que, de enero a octubre de este año, “Madrid ha registrado 8.720.205 visitantes, casi medio millón más que en el mismo periodo de 2023”. Con estos datos y los ofrecidos por el puente de la Constitución, se espera que 2024 mejore los resultados del año anterior. Según la concejala, “estas excelentes cifras permiten diseñar el turismo que queremos para Madrid: un turismo de calidad, sostenible y que se pueda vivir en los 21 distritos de la ciudad”.

La Comunidad de Madrid ha sido reconocida por la organización Impulsa Igualdad por su contribución al turismo accesible. El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, ha recibido hoy este galardón en un evento celebrado en el Centro de Turismo de la región ubicado en la Puerta del Sol, donde ha destacado que “desde el Gobierno regional entendemos la actividad turística como universal y dirigida a todos nuestros visitantes para los que ofrecemos experiencias adaptadas a sus necesidades”.

En este sentido, el Ejecutivo autonómico trabaja desde hace varios años en la incorporación de la accesibilidad universal a su propuesta turística con acciones como el análisis de 500 recursos para viajeros, tanto públicos como privados. Estos diagnósticos se han orientado especialmente a las 11 villas de Madrid y los tres destinos Patrimonio Mundial, Aranjuez, Alcalá de Henares y San Lorenzo de El Escorial. Además, se han editado guías con rutas accesibles por la región, entre ellas, la del Camino de Santiago, y se han incluido formatos de lectoescritura en publicaciones promocionales.

Las pernoctaciones en Madrid marcaron en octubre la mejor cifra de 2024 con 2.159.847, un 7,2 % más que en el mismo mes del pasado año, según los datos que ha dado a conocer el Instituto Nacional de Estadística (INE). El 67,4 % de las pernoctaciones se corresponden con visitantes extranjeros, mientras que el 32,6 % son de visitantes residentes en España. Las pernoctaciones suman un total de 19.448.799 en los diez primeros meses de 2024.

Además, Madrid recibió en octubre 1.018.310 viajeros, lo que supone un crecimiento del 9 % con respecto al mismo mes de 2023. En el conjunto de España, el incremento ha sido del 3,7 %. De los turistas que se alojaron en los establecimientos hoteleros y apartamentos turísticos de la ciudad durante octubre, el 60,5 % eran viajeros internacionales y el 39,5 %, residentes en el país. En lo que va de 2024, Madrid ha recibido a un total de 9.351.745 viajeros.

Para la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, “Madrid enamora a visitantes de todo el mundo, lo que refuerza su imagen de ciudad global con una esencia local única”. Maíllo ha destacado que “es un orgullo que los turistas internacionales elijan Madrid por nuestro estilo de vida, el carácter acogedor de los madrileños, un patrimonio cultural espectacular y una gastronomía que sorprende”. La concejala delegada ha adelantado que “el puente de la Constitución tendrá unas cifras muy positivas para el turismo de Madrid, con una ocupación hotelera de hasta el 84 %”.

La estrategia de atracción de un turismo de calidad continúa consolidándose, destacando mercados emergentes como China, que ha aportado en octubre a Madrid un 36 % más de viajeros y un 38 % más de pernoctaciones respecto al mismo mes del año anterior. En lo que va de año, se han abierto nuevas rutas aéreas con ciudades chinas como Shenzhen, Hangzhou y Wenzhou, a la vez que se han incrementado las frecuencias con ciudades como Pekín o Shanghái.

En términos generales, Estados Unidos sigue siendo el principal mercado emisor con 104.663 viajeros, seguido de Italia, con 38.435; Francia, 37.189; Reino Unido, 30.282 y México, 28.352. Destaca el crecimiento de viajeros respecto a 2023 de los mercados europeos más importantes como Alemania (19,2 %), Portugal (18,8 %), Francia (13,7 %) e Italia (12,4 %). En lo que respecta a los mercados nacionales, la Comunidad de Madrid, Cataluña y Andalucía siguen liderando la clasificación con 169.758, 96.823 y 85.034 pernoctaciones, respectivamente.

El sector hotelero registró un aumento del 6 % en empleo en octubre, con un total de 13.679 trabajadores, consolidando su papel como motor de desarrollo económico para la ciudad. En total, el número de establecimientos hoteleros abiertos era de 907 en octubre, 31 más que hace un año, con un incremento del 2,1 % en las plazas disponibles, hasta las 93.554. El sector alcanzó en octubre los mejores datos del año en ocupación por plazas y por habitaciones, con un 66,5 % y un 83,8 %, respectivamente.