Se produjeron casi dos millones de pernoctaciones hoteleras en abril

Madrid ha vuelto a mostrar en abril su atractivo como destino turístico internacional. Según los datos de ocupación hotelera publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), la ciudad registró un total de 871.846 viajeros en abril, lo que supone una variación de -0,1% respecto al mismo mes del año anterior, mientras que las pernoctaciones crecieron un 7,2 % hasta alcanzar la cifra de 1.919.985. La estancia media acumulada ha sido de 2,03 noches por viajero, que se desglosa en 1,68 noches de los viajeros nacionales y 2,29 noches de los viajeros de origen internacional.

La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que “estos resultados reflejan la eficacia de la estrategia centrada en un modelo turístico orientado a la calidad y a la diversificación de mercados de largo radio”. Maíllo ha señalado “el fuerte atractivo de Madrid en mercados iberoamericanos como Argentina y Brasil, que han crecido en doble dígito en los cuatro primeros meses del año”.

El turismo internacional representó el 61,1 % del total de viajeros y el 68,3 % de las pernoctaciones registradas en Madrid durante abril. Entre los principales mercados internacionales emisores, destacan Argentina, con un crecimiento del 40,6 % en comparación con el año anterior, Suiza (+38,6 %), Reino Unido (+21,3 %) y Brasil (+14,4 %). En lo que respecta a las pernoctaciones, los mercados que más aumentan son Suiza (+53,6 %), Argentina (+45,2 %), Reino Unido (+24,6 %) y Alemania (+19 %).

El sector hotelero madrileño ha experimentado un incremento del 10,5 % en el empleo, alcanzando los 14.600 trabajadores en abril. Esta cifra subraya el papel del turismo para la economía local madrileña. La ocupación hotelera también mostró un crecimiento relevante: la ocupación por plazas alcanzó el 66,9 % (+3,7 puntos respecto a 2024) y la de habitaciones el 78,7 % (+0,7 puntos).

El Consejo Local de Turismo de la Ciudad de Madrid, presidido por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha realizado el balance del turismo en la capital durante el primer semestre de 2025. En la sesión, a la que han asistido 48 representantes del sector turístico madrileño, se han presentado los datos de visitantes, las principales líneas de actuación del área y los hitos más relevantes del año en materias de descentralización, desestacionalización, promoción internacional y digitalización, entre otras.

La concejala delegada ha destacado los principales datos turísticos de Madrid en los cuatro primeros meses del año (datos del INE disponibles), en los que Madrid ha recibido 3.464.402 visitantes, con un total de 7.436.623 pernoctaciones. Destaca el 61 % de viajeros internacionales, con subidas notables en mercados prioritarios como Estados Unidos (+5,1 %), Francia (+5,4 %) o Italia (+1 %). Especial mención merecen los mercados iberoamericanos como Argentina, con un crecimiento del 27,3 % y Brasil, con +21,2%.

Para Maíllo, “2025 nos demuestra que el turismo de Madrid se afianza como un modelo de calidad gracias a dos grandes ejes: la descentralización y la desestacionalización”. Para la concejala delegada de Turismo, “la capital se vive los 365 días del año y se descubre en todas sus zonas”, destacando que “la gran ventaja competitiva de Madrid reside en ofrecer experiencias auténticas a los visitantes, así como en la colaboración público-privada”.

Durante la sesión, Maíllo ha abordado los avances en la ejecución del Plan Estratégico de Turismo 2024-2027, centrado en la desestacionalización y descentralización del turismo. En este sentido, ha subrayado el papel clave de los eventos deportivos, musicales y populares para activar la ciudad los 365 días del año. Entre ellos, la concejala delegada ha destacado el Gran Premio de Fórmula 1, que se celebrará del 11 al 13 de septiembre, y el partido de liga regular de la NFL, que tendrá lugar en noviembre, además del liderazgo de Madrid como capital mundial de los musicales en español y la promoción de la Semana Santa, que aspira a ser declarada Bien de Interés Turístico Regional.

En el ámbito de la descentralización, el Ayuntamiento de Madrid ha desplegado la campaña ‘Te faltan calles’ y ha definido 22 zonas turísticas prioritarias en una primera fase, a las que se sumarán otras nueve nuevas áreas. Esta estrategia se complementa con iniciativas como ‘Ven a vivirlo’ que, en su segunda edición, realizará cinco rutas de tapas, con la organización de Hostelería Madrid y Mahou San Miguel.

Durante el Consejo también se ha informado de la renovación de la estrategia conjunta Madrid Turismo by IFEMA Madrid, con una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027, que ha supuesto un aumento del 14 % en la llegada de turistas internacionales a la ciudad y un incremento del 12,5 % en el gasto medio diario desde 2019.

Además, el Ayuntamiento de Madrid ha reforzado su estrategia internacional en el mercado iberoamericano, con acciones promocionales en Ciudad de México, Lima, Río de Janeiro y São Paulo. Estas acciones incluyen la participación en ILTM Latin America 2025, el encuentro España Única de Turespaña y el acuerdo de promoción conjunta con Sevilla, que contempla un viaje institucional al mercado mexicano.

Maíllo ha señalado que “Madrid se consolida como el gran hub de conectividad aérea entre América Latina y Europa, con 66 rutas que la conectan con 32 destinos latinoamericanos, lo que refuerza su competitividad como destino de largo radio”.

En la sesión también se ha informado de la aprobación por parte del Ayuntamiento de Madrid del Plan RESIDE. Esta iniciativa pionera busca ordenar el fenómeno de las viviendas turísticas y proteger el comercio local y la convivencia vecinal.

En materia de sostenibilidad e información turística, la concejala delegada de Turismo ha abordado la adjudicación de los trabajos de asistencia técnica para la medición, reducción y compensación de la huella de carbono del turismo madrileño, dentro del Plan de Sostenibilidad Turística financiado con fondos NextGenerationEU. Además, Maíllo ha hecho referencia al nuevo programa de Visitas Guiadas Accesibles y a la atención, en lo que va de año, de más de 570.000 consultas en los puntos de información turística municipales.

En el ámbito del turismo de pantalla, Madrid Film Office ha presentado la décima ruta turística titulada ‘Imágenes sonoras de Madrid’, en colaboración con el compositor argentino y ganador de dos Oscar Gustavo Santaolalla y la Escuela Universitaria de Artes TAI. Por su parte, el proyecto de inteligencia artificial VisitMadridGPT, presente ya en 125 países, continúa impulsando la digitalización turística con una media de tres preguntas por usuario y más de cuatro minutos de tiempo medio de navegación.

Durante la sesión también se han presentado las conclusiones de la Mesa de Turismo y Calidad de Vida del distrito de Usera, en la que se recogieron propuestas del ámbito vecinal, comercial, académico y cultural. El Ayuntamiento de Madrid ha reafirmado su compromiso con un modelo de turismo sostenible, inclusivo, descentralizado y respetuoso con la identidad del distrito.

El consejo también ha conocido los avances del Grupo de Trabajo de Turismo Deportivo, coordinado por el Área Delegada de Deporte. Se ha destacado la creación de mesas específicas para coordinar los eventos deportivos para posicionar a Madrid como la capital del deporte.

Entre los próximos hitos deportivos, se ha presentado el plan para la Vuelta Ciclista a España, que celebra su 90º aniversario este año. Asimismo, se ha analizado el impacto del Maratón de Madrid, celebrado el 27 de abril, que congregó a 45.000 corredores de 118 países, con un 27 % de participación extranjera y un impacto económico estimado de 64,5 millones de euros. La carrera contó con una audiencia potencial de 400 millones de personas.

En la sesión han participado, además, la delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, y el concejal de Centro, Carlos Segura, así como asociaciones y empresas como CEIM-CEOE, AEHM, Hostelería Madrid, APIT, Las Llaves de Oro, ALSA, El Corte Inglés, Las Letras Street, Salamanca Distrito 41, Madrid Convention Bureau, UCM, Universidad Nebrija, Museo Nacional Thyssen-Bornemisza Madrid, Academia Madrileña de Gastronomía y Asociación de Oficios Artesanos de Madrid.

Rivera de la Cruz, ha hecho referencia al programa ‘Madrid, full of culture’ que busca transmitir la oferta cultural al público internacional con el objetivo de posicionar a Madrid como destino cultural de referencia. Para ello, se va a desarrollar la formación específica de los informadores turísticos, la generación de boletines mensuales y la creación de contenidos audiovisuales. Además, se está trabajando con los directores artísticos de los espacios culturales municipales para identificar los espectáculos que sean más adecuados para las audiencias internacionales

El Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad e IFEMA han celebrado su Mesa de Expertos del Turismo de Madrid dentro del proyecto conjunto ‘Madrid Turismo by IFEMA’, que tiene como objetivo activar la nueva estrategia turística global. Esta reunión tiene lugar después de la aprobación del segundo convenio para el posicionamiento de Madrid como destino turístico en el mercado internacional con una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027.

La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que “este acuerdo consolida el modelo de colaboración público-privada como una de las claves del excelente momento del turismo de Madrid”. Para Maíllo, “la capital ha demostrado que sabe gestionar el crecimiento turístico, atrayendo un turismo de calidad que se identifique con nuestro estilo de vida y que contribuya al bienestar de los madrileños”. La concejala delegada ha destacado que “el turismo internacional representa el 55,33 % del total de visitantes que recibe Madrid y el 63 % de las pernoctaciones en lo que va de año, un dato que refleja el impacto de las políticas de promoción internacional impulsadas desde el Ayuntamiento”.

La Mesa de Expertos del Turismo de Madrid tiene como objetivo asesorar en la coordinación y ejecución de estrategias para potenciar Madrid como destino turístico global. Para lo que reúne a instituciones públicas como el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, asociaciones y empresas del sector turístico como AEHM, CEIM, la Federación de Agentes de Viajes de Madrid, Hostelería Madrid y OPC, Acotex, El Corral de la Morería, El Corte Inglés, Iberia, Mandarin Oriental Ritz, Meet & Forum, Meliá y NH Hoteles.

Esta nueva fase del proyecto ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’ tiene como meta consolidar a la ciudad como un destino líder a nivel mundial, reforzar su posicionamiento como capital del turismo de ocio y alto impacto y potenciar su creciente papel como referente en este turismo. Todo ello, articulado desde una propuesta diferencial: el estilo de vida madrileño.

Desde su puesta en marcha, la iniciativa ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’ ha demostrado ser un modelo eficaz de gobernanza turística. Gracias a la suma de esfuerzos institucionales y empresariales, se ha logrado optimizar recursos, impulsar una gestión más eficiente y desarrollar acciones de promoción más especializadas. Como resultado, la ciudad ha registrado un incremento del 14 % en la llegada de turistas internacionales entre 2023 y 2024, mientras que el gasto medio diario de estos visitantes ha crecido un 12,5 % respecto a los niveles prepandemia.

Esta estrategia compartida se desarrolla a través de grupos de trabajo enfocados en mercados prioritarios y se apoya en una estructura de gobernanza que incluye mesas temáticas y un Comité de Valoración, formado por representantes del Ayuntamiento, la Comunidad e IFEMA, encargado de supervisar y validar las acciones previstas.

Con esta nueva etapa, el Ayuntamiento de Madrid reafirma su compromiso con un modelo turístico que impulsa la economía, atrae talento, genera empleo y, sobre todo, posiciona a la capital como un destino global que ofrece experiencias únicas, auténticas y de alto valor añadido para visitantes de todo el mundo

El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha aprobado invertir 1.040.600 euros este año para patrocinar rutas directas con Estados Unidos e Hispanoamérica para atraer visitantes a través de la compañía Iberia. La medida responde a la Estrategia de Turismo 2023/26 del Ejecutivo autonómico que establece entre sus objetivos la mejora del posicionamiento y notoriedad del destino, así como favorecer el atractivo y competitividad del sector.

Mediante este acuerdo, la Comunidad de Madrid tendrá presencia publicitaria en soportes y medios de comunicación de la aerolínea española, así como en la realización por parte de la empresa de roadshows y acciones en medios externos.

Ambos mercados son los principales emisores de visitantes para la Comunidad de Madrid y aportan un viajero de calidad que disfruta de cultura, gastronomía, ocio y compras en la región. Según datos la Estadística de Movimientos Turísticos en Frontera, la región recibió el pasado 2024 un total de 8.823.003 turistas internacionales, lo que supuso un crecimiento respecto al año 2023 del 12,52% (976.936 visitantes más). El gasto que realizaron ascendió a más de 16.100 millones de euros, con un incremento superior al 20% respecto al año anterior, según la Encuesta de Gasto Turístico.

Con respecto al país de residencia, Estados Unidos encabezó el ranking en el 2024, con el 12,27% de las llegadas (1.083.418), mientras que el resto del mercado americano (sin contar con EEUU) representó el 29,1% (2.568.045).  Estos viajeros internacionales generaron un gasto total de más de 8.800 millones de euros en la Comunidad de Madrid, el 30,1% (2.646,7 millones) corresponde a turistas residentes en EEUU.